Панель

из "Маркетинг "

Панель — это действия по сбору первичной информации, в процессе которых предмет, тема и совокупность объектов исследования постоянны, а процедура сбора данных повторяется через определенные промежутки времени. Реализация этого метода позволяет сравнивать результаты предыдущих и последующих опросов и устанавливать закономерности развития изучаемых явлений. [c.56]
Панели по времени осуществления рассматриваются как краткосрочные (действуют не более года) и долгосрочные (длятся до пяти лет). В рамках панелей долгосрочного типа информация может собираться как непрерывно, так и периодически. В первом случае она фиксируется ежедневно в дневниках. Во втором случае — поступает в виде заполненных анкет по мере проведения опросов. [c.56]
По организации получения информации от исследуемых лиц выделяют четыре вида панелей. [c.56]
Первый вид состоит в том, что участники панели, заполнив дневники и опросные листы, самостоятельно высылают их почтой. [c.56]
Второй вид отличается от первого тем, что участники панели заполняют дневники или опросные листы, но эти материалы собирают представители организаторов панели. [c.56]
Третий вид предусматривает интервьюирование участников панели. [c.56]
Осуществление любых видов панелей сопровождается возникновением организационных и методических проблем. [c.57]
Первая — организационная сложность, состоит в получении согласия исследуемых на участие в панели. На это, как правило, соглашается только небольшая часть населения, имеющая официальные доходы на уровнях среднем и ниже среднего. Иные категории потребителей от участия в исследованиях отказываются. Это ограничивает возможности использования панели. [c.57]
Вторая — методическая проблема, заключается в смертности панели, которая применительно к потребительской панели проявляется в смене места жительства участников, их переходе в другую потребительскую категорию, физической смерти, отказе от сотрудничества. [c.57]
Третья — методическая проблема, вызвана так называемым эффектом панели ее участники, оказавшись под контролем исследователей, сознательно или бессознательно меняют привычный образ жизни. [c.57]

Вернуться к основной статье