Подсистема внешней текущей маркетинговой информации

из "Маркетинг "

Подсистема внешней текущей маркетинговой информации содержит оперативную информацию о ключевых событиях во внешней маркетинговой среде. [c.63]
В современной практике используются следующие методы сбора внешней текущей маркетинговой информации регулярный анализ газет и других периодических специальных изданий (включая электронные), беседы с лицами, обладающими соответствующими сведениями в организации и вне ее, опрос продавцов, работающих с товарами организации и товарами конкурентов, приобретение материалов у поставщиков внешней текущей информации. [c.63]
В связи с потребностями рынка в России создаются коммерческие информационные продукты, в частности базы данных. Их можно разделить на три типа. [c.63]
Первый тип — базы данных простейшего вида. Они наиболее многочисленны. Применяются для формирования списка рассылки. В них содержатся наименования предприятий, их почтовые и. связные реквизиты. [c.63]
Второй тип — базы Данных, которые содержат также информацию о продукции, поставляемой и потребляемой предприятиями. Данные сведения могут быть использованы для сегментации рынка, анализа конкурентной обстановки, поиска партнеров, позиционирования товаров. [c.63]
Третий тип — базы данных, содержащие блоки информации адресно-телефонные сведения, технико-экономические показатели, коммерческие предложения предприятий. Типичными примерами баз данных этого типа являются деловые справочники и программы, распространяемые Агентством деловой информации Бизнес-карта . Известна также система Маркетинг-Гео , где на цифровой компьютерной карте Российской Федерации представлена информация о расположении предприятий, объеме выпускаемой продукции, финансовая и статистическая отчетность, демографические данные по населенным пунктам и т.п. [c.63]
Особое значение для получения внешней текущей маркетинговой информации имеет Интернет, который является эффективным средством распространения и поиска самых разнообразных сведений. Входит в оборот понятие маркетинговая разведка . [c.63]
Маркетинговая разведка порой использует средства и методы промышленного и коммерческого шпионажа, что, естественно, порождает большое число правовых и этических проблем. [c.64]

Вернуться к основной статье