Виды товаров

из "Маркетинг "

В настоящее время конкурентная борьба все больше перемещается на уровень подкреплений товару. [c.94]
Вся товарная совокупность может быть поделена, исходя из типа потребителя и целей приобретения, на товары производственного назначения и товары широкого потребления (см. схему 12). [c.94]
Товары производственного назначения делят на основное оборудование, вспомогательное оборудование, узлы и агрегаты, основные материалы, вспомогательные материалы, сырье, услуги, производственные услуги, интеллектуальные товары. [c.94]
Основное оборудование — оборудование, предназначенное для производства основных видов продукции. [c.94]
Вспомогательное оборудование — оборудование, предназначенное для обеспечения работы основного оборудования в сфере производства. Вспомогательное оборудование — это движимое заводское и офисное оборудование. При выборе поставщика основными соображениями являются качество, свойства и цена товара, а также наличие системы сервиса. [c.95]
Узлы и агрегаты — элементы выпускаемой продукции, отличающиеся конструктивной и технологической завершенностью. [c.95]
Основные материалы — материалы, из которых состоит основная массовая доля выпускаемой продукции. [c.95]
Вспомогательные материалы — материалы, необходимые для обеспечения производственного процесса. Вспомогательные материалы бывают двух видов рабочие материалы и материалы для технического обслуживания и ремонта. Вспомогательные материалы в значительной мере стандартизированы, их обычно покупают с минимальной затратой усилий методом повторных закупок. Основными соображениями при этом являются цена товара и сервис по их доставке. [c.95]
Сырье — необходимый для производства природный материал, нуждающийся в переработке. Отдельно выделяют сельскохозяйственную продукцию и природные продукты (рыба, лес, сырая нефть, железная руда и т.п.). Предложение сельскохозяйственной продукции на рынке зависит от трудоемкости и условий внешней среды. Продукты сельского хозяйства — товары скоропортящиеся и в силу своей сезонности требуют использования особых маркетинговых приемов для продвижения на рынки. Природные продукты, как правило, объемны, средняя цена их единицы колеблется и определяется многими факторами, а транспортировка обходится довольно дорого. Поставки обычно осуществляются на основе долгосрочных контрактов. Основными факторами, влияющими на выбор поставщика, служат его надежность и цена товара. [c.95]
Услуги — блага, предлагаемые к продаже в форме деятельности. Само оказание услуг создает желаемый результат. [c.95]
Производственные услуги — услуги, оказываемые в процессе создания продукции. [c.95]
Интеллектуальные товары — компьютерные программы для обеспечения производственных процессов, ноу-хау, методики, пакеты, идеи, авторские права и т.п. [c.95]
В свою очередь, товары широкого потребления в зависимости от продолжительности использования делятся на товары кратковременного пользования и товары длительного пользования. [c.95]

Вернуться к основной статье