Маркетинговая информация в рекламном тексте

из "Разработка и технология производства рекламного продукта "

В рекламный текст могут включаться такие важные элементы маркетинговой информации, как имя бренда, УТП, товарная категория, целевая аудитория, формальные характеристики товара, производитель товара. Основными элементами маркетинговой информации является имя бренда и УТП. Товарная категория, целевая аудитория, характеристики товара и его производитель — это дополнительная информация, несущая, однако, большую смысловую нагрузку. [c.141]
Имя бренда — это коммерческое название товарной или торговой марки, под которым продукт выводится на рынок и под которым его должен знать потребитель. [c.141]
Именем бренда может быть не только название товара или услуги, но и название магазина, и название фирмы-производителя. [c.141]
При создании имени бренда необходимо учитывать следующие моменты. [c.141]
В целом имя бренда не должно быть просто красивым словом, взятым с потолка. В основу создания имени бренда ложится определенная концепция, создающая образ товара и призванная выделить его в ряду конкурентов [28, с. 99 — 116]. [c.142]
Можно выделить несколько основных способов создания имени бренда. [c.142]
Самым распространенным способом является использование ассоциаций и символов (животные, птицы, цветы). [c.142]
Дополнение или сокращение уже раскрученного названия введение в название или исключение из него слов или частей слов. Так, например, из названия Белочка можно сделать Сибирскую белочку , а из А ну-ка, отними — Отними . Такие названия в силу похожести легко воспринимаются, однако могут вызвать раздражение у не очень внимательного потребителя, рассчитывавшего приобрести оригинал. [c.143]
Использование букв, цифр, сочетаний с числительными J7, Три медведя , Три богатыря . Лучше использовать говорящие цифры, например, фитнес-клуб 90-60-90 , сеть аптек 36,6 . [c.143]
Использование каламбура — языковой игры. Например, кафе Курочка рядом , винный магазин Сорок градусов в тени , пиццерия Жар-пицца . [c.143]
Часто включение имени бренда в слоган происходит по принципу свободного радикала , когда название просто примыкает к рекламной фразе и может быть свободно из нее изъято без ущерба для смысла и целостности слогана. Имя бренда не является включенным в слоган, если стоит перед или после рекламной фразы и легко может быть отделено от слогана точкой, тире или вообще изъято. [c.144]
Сложность может состоять в том, что у товара или услуги может оказаться несколько реальных преимуществ. Как правило, это относится к высокотехнологичным товарам бытовая техника, автомобили, лечебная косметика и др. Однако следует помнить, что одно сильное преимущество лучше нескольких слабых и что внимание потребителя лучше сконцентрировать на чем-то одном, чем заставлять его гоняться сразу за всеми зайцами, тем более если он в этом не заинтересован. [c.148]
Этот текст акцентирует как УТП автомобиль, адаптированный для работы при низких температурах. Текст также содержит мощную аргументацию в одном направлении — мороз нипочем . [c.148]

Вернуться к основной статье