ПОИСК
Это наилучшее средство для поиска информации на сайте
Выяснение и использование синергизма
из "Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 "
В большинстве моделей распределения ресурсов рассматриваются независимые друг от друга СБЕ. Однако использование взаимосвязей между бизнес-единицами компании — мощный источник усиления ее конкурентоспособности. Синергизм означает, что целое — больше, чем простая сумма его составляющих. Это значит, что две СБЕ, действующие совместно, добьются больших результатов, чем поодиночке. Если крупные компании не будут использовать синергизм своих подразделений, то они не будут иметь никаких преимуществ перед более мелкими конкурентами. Синергизм позволяет компании ускорить внедрение инноваций, добиться увеличения объемов продаж выпускаемых товаров, снизить издержки или уровень инвестиций, необходимых для поддержания бизнеса. [c.154]чтобы менеджеры СБЕ также включались в поиск возможностей использования синергизма. Навязывание головным офисом жестко регламентированных схем негативно воздействует на стремление СБЕ к поискам синергизма и создает барьеры для прогресса. Растущее разделение функций способствует бюрократизации компании, ограничивает самостоятельность менеджеров и уменьшает возможности оперативного реагирования на изменения рыночной ситуации. [c.155]
Ведь если менеджмент СБЕ лишен возможности управлять деятельностью бизнес-единицы и процессом продаж, он не может отвечать за прибыльность работы и быстро утрачивает стимулы к проявлениям предприимчивости и адекватной реакции на поведение покупателей. [c.156]
Вернуться к основной статье