Возникновение рынка

из "Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 "

Новый рынок возникает благодаря различным инновациям, к которым относятся новые товары или услуги, превосходящие своим качеством продукты-предшественники свежие маркетинговые идеи, способствующие появлению новых групп покупателей внедрение различных новшеств, резко сокращающих стоимость товара или увеличивающих его доступность. [c.186]
Большая часть потенциальных пользователей долго не могла убедиться, что затраты на покупку и содержание собственного транспорта больше, чем выгоды, которые можно получить от его использования. [c.187]
Общее правило маркетинговой стратегии гласит, что в первую очередь необходимо определить и привлечь на свою сторону тех клиентов, для которых воспринимаемая ценность новинки будет наибольшей. [c.187]
Как только инноваторы привыкают к товару, рынок может начать расти очень быстро, подкрепляемый потребителями, ранее игнорировавшими новинку. [c.187]
Однако новички научились легко преодолевать защитные линии первопроходцев. Миграция сотрудников, распространение знаний и высокая приспособляемость агрессивных и настойчивых конкурентов быстро пробивают бреши во временной монополии лидеров, и в течение года на рынке обычно появляется несколько компаний-новичков. [c.188]

Вернуться к основной статье