Отбор идей

из "Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 "

Цель процесса выдвижения идей — максимальное увеличение числа предложений. На стадии отбора из множества проектов выбираются те несколько, которые обладают необходимым коммерческим потенциалом. Один из фундаментальных стратегических принципов гласит, что в условиях ограниченности ресурсов компания должна фокусировать свои усилия. Потенциальный успех зависит от трех факторов совместимости идеи с корпоративной стратегией, величины будущего спроса на товар и способности фирмы использовать возможности продукта. [c.278]
В табл. 7.4 представлена методика отбора, которая применяется для оценки привлекательности проекта на ранних этапах его разработки. В первой колонке приведены три категории факторов, определяющих потенциальный успех идеи, во второй указан относительный вес каждого из них. Наконец, менеджеры оценивают каждую идею по 10-балльной шкале (от 1 — плохо до 10 — отлично). Затем определяется средневзвешенная балльная оценка каждого предложения. Возможный наивысший результат — 100 баллов. Проекты, набравшие меньше определенного уровня, допустим 75, — кандидаты на выбывание из конкурса. Подобные методики используются не только для принятия окончательных решений, но и для облегчения отбора. [c.278]

Вернуться к основной статье