Определение бюджета

из "Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 "

Определение рекламного бюджета — достаточно сложная задача. Объем выделяемых на рекламную кампанию денежных средств определяется двумя факторами величиной дополнительных денежных средств компании, получаемых в результате роста объема продаж, и зависимостью объемов продаж от расходов на рекламу. К сожалению, точно оценить второй фактор практически невозможно. Поэтому при определении бюджета приходится руководствоваться другими соображениями. [c.339]
На практике решения в области рекламы принимаются в зависимости от грубых эмпирических оценок, использование которых не имеет под собой экономических оснований. Обычно используется один из четырех методов. [c.339]
Для определения вероятности получения при данном бюджете дополнительного объема продаж на сумму 20 млн используется анализ кривой ответной реакции объема продаж (рис. 9.10). [c.340]
Рациональный подход к рекламе позволяет сделать некоторые полезные обобщения относительно ее эффективности. [c.341]
Другие обобщения имеют отношение к ожидаемой форме кривой ответной реакции объема продаж. [c.341]

Вернуться к основной статье