Развитие горизонтальных маркетинговых систем

из "Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 "

Горизонтальную маркетинговую систему (ГМС) образуют две и более самостоятельные компании, находящиеся на одном уровне канала и объединяющие усилия для совместного использования рыночных возможностей. Перспективы подобного сотрудничества привлекают даже конкурирующие компании. [c.421]
На быстрое развитие ГМС оказывают влияние следующие факторы. Во-первых, кооперация позволяет снизить риск, которому подвержена деятельность отдельной компании во-вторых, доступ к маркетинговому каналу другой компании увеличивает скорость проникновения на новый рынок и позволяет обойти конкурентов на вираже в-третьих, компания получает доступ к новой информации и технологиям. [c.421]

Вернуться к основной статье