Маркетинг в некоммерческом секторе

из "Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 "

Предыдущие разделы были посвящены рассмотрению компаний сферы услуг, деятельность которых направлена на получение прибыли. Однако существуют два крупных сектора сферы услуг, ориентирующихся на другие цели. К ним относятся некоммерческие организации частного и государственного секторов. Во многих странах государственные некоммерческие организации составляют более половины всех компаний сферы услуг. Частные некоммерческие организации обычно меньше по размерам и занимают около 10% данного сектора. [c.457]
Организации государственного сектора контролируются правительственными учреждениями и несут ответственность перед ними, а не перед своими членами или заинтересованными группами. И опять такое определение нельзя назвать четким, поскольку многие организации государственного сектора (например, университеты), занимаются коммерческой деятельностью, используя как общественные, так и частные источники финансирования. Государство считает, что деятельность одних организаций должна быть направлена на получение прибыли (например, почтовая служба), другие же традиционно относятся к некоммерческим (полиция). Процесс приватизации государственных компаний привел к тому, что многие из них превратились в частные коммерческие предприятия (например, в Великобритании по этому пути пошли поставщики газа, электричества, а также железнодорожные компании). [c.458]

Вернуться к основной статье