Современные товары и услуги особого предложения завтра превращаются в однородные, стандартизированные. Рыночные ниши прибыльных товаров и услуг неизменно привлекают компании, которые копируют успешные новинки и стремятся расширить свою долю на рынке посредством снижения цен. По мере того как потребители знакомятся с товарами и услугами, они начинают рассматривать их в качестве однородных, когда на первый план выходят цены. Пока компания не научится быстро внедрять инновации, ее норма прибыли будет снижаться.