Что оказалось более значимым, чем предсказывалось

из "Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 "

На первый план стали выдвигаться проблемы этичности и социальной ответственности, что связано с рядом серьезных случаев неэтичного менеджмента, имевших отношение к маркетингу, особенно детского диетического питания, и продолжающегося давления на правительства стран большой восьмерки с целью снижения уровня бедности, особенно в Африке. [c.518]
В 1999 г. его личное состояние оценивалось в 2 млрд. В 2002 г. он был обвинен в заговоре и мошенничестве, относящемся к сумме в 11 млрд. [c.519]
В то время как этот и многие другие скандалы имели финансовую основу, очень заметным извне элементом маркетинга многих компаний может стать связанный с недопустимым поведением, поэтому необходимо рассматривать возможное влияние таких сомнительных действий. [c.519]
Выявляются две противоположные точки зрения относительно проблемы социальной ответственности корпораций. Первая заключается в том, что социальная ответственность отвлекает внимание менеджмента от ответственности за создание добавленной стоимости для акционеров. Если корпорации сосредотачиваются исключительно на своих деловых целях, то они максимизируют выгоды для общества через увеличение занятости, налоги и т. д. Противоположный взгляд требует, чтобы корпорации были хорошими корпоративными гражданами , целью которых является совершенствование общества и сохранение окружающей среды, и каждая отдельно взятая корпорация отчаянно пытается доказать публике, что это в действительности является той целью, которую они преследуют. [c.520]
Несмотря на то, что связанные с осуществлением такой политики затраты являются обычно относительно маленькими, эти бестолковые политики социальной ответственности часто осуществляются только ради показухи , чтобы представить себя в глазах общества социально ответственными, не предоставляя ему какие-либо новые блага, поэтому фактически они приводят к чистой потере благосостояния. Примером является переработка вторичного сырья несомненно, имеются случаи, когда переработка является хорошим бизнесом, однако в большинстве случаев она требует больших усилий и затрат ресурсов, а издержки сбора, перевозки и обработки отходов чрезвычайно высоки. Так как это обычно приводит к превышению частных расходов над полученной экономией, прибыль снижается и наиболее вероятно, что так же обстоит дело и с общественным благосостоянием. Некоторые могут доказывать, что такой подход не учитывает общественную потребность в сохранении природных богатств, и что рынок не отражает дефицит этих ресурсов. Однако, если бы мир исчерпал ресурсы, абсолютно ясно, что это немедленно отразилось бы и на финансовых рынках, так как уровень цен отражает возможности текущих и будущих поставок. [c.521]

Вернуться к основной статье