Формирование имиджа

из "Паблик рилейшнз "

Обширный опыт применения методов ПР в процессе реализации продукции представил Ли Якокка. [c.127]
Моисеев. Паблик рилейшнз. Теория и практика. [c.128]
Своеобразное подтверждение от обратного важности коммуникационных мероприятий в маркетинге дала практика Норильского горно-металлургического комбината. Когда его представители попытались установить деловые связи на выставке в Австрии без буклетов, рекламы, пресс-релизов, они не подписали ни одного контракта. После такого провала была создана служба по связям с общественностью (см. Бюллетень РАСО. -1994. - 5). [c.128]
Второй выпуск отчета, основанный на июньском опросе, содержал сведения о потреблении ряда других товаров (жевательной резинки, безалкогольных напитков, колбасных изделий, губной помады, кремов, лекарств и иных подобных вещей). [c.129]
Отчет Бытовая техника и электроника базировался на опросе 2597 человек из основных социально-демографических и статусно-доходных групп населения России. Он содержал информацию по нескольким группам товаров - холодильников, морозильников, СВЧ-печей и других. По каждой из них рассматривались размеры потенциального и региональных рынков, наличие техники в семьях и покупательские планы на ближайшие полгода. [c.129]
Сведения о покупателях отражались в следующих аспектах регион проживания тип населенного пункта половозрастные характеристики доходные группы профессиональные группы размер и тип семьи сумма, которую готовы заплатить за весь товар предпочтения производителя (США, западноевропейские страны, Юго-Восточная Азия, бывшие соцстраны, СНГ, Россия) склонность покупать только новые товары и продукты питания знакомство с марками (брэндами) техники. [c.129]
Моисеев. Паблик рилейшнз. Теория и практика. [c.130]
Третий отчет Руководители частных и государственных предприятий предпочтения в области средств массовой коммуникации . Он готовился на основе опроса 435 руководителей промышленных предприятий России, репрезентирующих отраслевую структуру (июль 1994) опроса Мониторинг 2957 человек, репрезентирующих все взрослое население России (июль-август) опроса Городской экспресс 1594 человек, представлявших городское взрослое население России (июль-август). [c.130]
Четвертый отчет Новые московские радиостанции базировался на опросе 3000 москвичей в феврале 1994 года и рассматривал аудитории 14 радиостанций. В нем приводились сравнительные характеристики радиостанций и отмечались наиболее популярные в отдельных половозрастных и социально-профессиональных группах, указывалось на пересечение московских газет и радиостанций. [c.130]
Пятый отчет Московские газеты и реклама основывался на опросе в апреле-мае 3000 респондентов. В нем сравнивались заявленные тиражи и реальные аудитории, указывалось среднее количество читателей на номер газеты, выяснялись эффективность рекламы, интересы аудиторий конкретных газет. [c.130]
В отчете приводились данные о тех газетах, которые предпочитают читатели, интересующиеся следующей рекламой рынка рабочих мест, одежды и обуви, бытовых услуг, бытовой техники, аудио- и видеотехники, автомобилей, продуктов и напитков, обмена валюты, туризма, мебели и интерьера, компьютеров и оргтехники, развлечений и досуга. Давались профили читательских аудиторий наиболее популярных газет. [c.131]
Очевидно, что такие исследования позволяют проводить маркетинг с наибольшей степенью эффективности и могут служить примером участия ПР-фирмы в реализации маркетинговой программы. [c.131]
Исследование охватывало огромную аудиторию в 1 5 крупных городах - от Санкт-Петербурга до Владивостока, распространялось на 3000 семей (включая детей от 7 до 15 лет) и проводилось в 5 этапов (волн). Это давало возможность зафиксировать изменения в привычках и предпочтениях у одних и тех же людей и определить причины этих изменений. Предполагалось получение совместимой информации о медиа-поведении и покупательном поведении, в отличие от распространенных исследований отдельно каждой из этих сфер. [c.131]
Моисеев. Паблик рилейшнз. Теория и практика. [c.132]
Первые 25 подписчиков получали скидку в 15 % и могли внести в анкету 2 вопроса, тем самым приспосабливая ее к своим интересам. [c.132]

Вернуться к основной статье