Методики выявления ценности брэнда

из "Формирование брэнда средствами PR и рекламы "

Брэндинг становится ресурсом для увеличения добавленной стоимости. Но для начала действия этого ресурса необходимо, чтобы потребитель смог удерживать в сознании прочные ассоциации с брэндом. Лишь в этом случае можно говорить о формирующемся капитале брэнда. [c.39]
Первый российский зонтичный брэнд после растяжки на 124 вида товаров различных товарных категорий оценивался свыше 120 млн долл. [c.42]
Отметим, что линейное расширение — растяжка брэнда — оправданно только в тех случаях, если необходимо поддерживать интерес к брэнду, пытаться его осовременить использовать его подъемную силу при выведении новых торговых марок. [c.42]
С выдвижением на лидирующие позиции концепции брэндинга брэнд рассматривается как материальный актив, способный влиять на нынешнюю и будущую лояльность потребителей вложения в рекламу, развивающую брэнд, являются по сути инвестициями в лояльность потребителей. Адвокат брэнда, жесткий лоялист марки в отличие от случайного потребителя знает, зачем он идет в магазин или в банк. Адвокат брэнда никогда не переключится на другую торговую марку даже при появлении сильного конкурента или прекращении рекламной подпитки брэнда. [c.43]
Один из опросов с целью выявления механизмов удержания клиента банком показал, что жесткие лоялисты брэнда должны быть обязательно вовлечены в маркетинговый диалог путем различных брэнд-коммуникационных каналов. [c.43]
В то же время эта формула малоэффективна при дифференцированном и концентрированном маркетинге, когда позиционирование осуществляется не на широкий сегмент, а на определенные рыночные ячейки успех дела больше зависит от квалификации продавца-консультанта, способного работать с пионерами рынка и их последователями, в соответствии с матрицей Э. Роджерса (см. гл. 10, рис. 10.1). [c.48]

Вернуться к основной статье