РАЗДЕЛ Ц. РЕКЛАМНОЕ НАПОЛНЕНИЕ БРЭНДА Субъекты и объекты рекламного рынка

из "Формирование брэнда средствами PR и рекламы "

Рекламный образ (имидж) — художественная форма отражения действительности, раскрывающаяся через конкретное, индивидуальное. Создание имиджа тесно связано с отбором наиболее характерных, существенных сторон товара, события или человека. Он воздействует на чувство и мысль, провоцирует поведенческую активность. Один из важнейших психологических принципов рекламы — гармонизация, т.е. стремление избежать ножниц между свойствами товара и его рекламным образом. [c.155]
Реклама дифференцируется по следующим признакам. [c.156]
Прежде чем взяться за реализацию рекламной кампании, следует ответить на следующие вопросы. [c.157]
В настоящее время у клиента контакт с брэндом происходит в интерактивной форме. В этом смысле согласимся с зарубежными коллегами, утверждающими, что в отличие от рекламного брэнд-коммуникационный менеджмент гораздо шире... поскольку включает все способы, которыми потребители или потенциальные клиенты вступают в контакт с брэндом [65, с. 19]. Таким образом, под брэнд-коммуникациями понимается многогранный процесс взаимоотношений потребителя и брэнда на рынке. Они не только дополняют, но и постоянно изменяют значения брэнда. [c.158]
Источник Шульц Е. Дон, Варне Е. Бет. Стратегические брэнд-коммуникации компании. М. Издательский дом Гребенникова, 2003. С. 38, 45, 49, 53. [c.159]
В современной России спектр рекламодателей простирается от малоизвестных магазинов до супермаркетов. По их заданию рекламные агентства (РА)1 планируют и проводят рекламные кампании. Кроме рекламодателей и рекламных агентств в рекламный бизнес вовлечены СМИ, которые продают свою площадь (газеты, журналы) или эфирное время (телевидение, радио) рекламным агентствам и другим клиентам для рекламных объявлений в целях привлечения внимания аудитории. В подготовке рекламного текста активно участвуют различные вспомогательные службы от фотографов и компьютерщиков до видеоинженеров. [c.160]
Отметим, что медийный рынок также переживает эпоху слияний и поглощений смена собственников теле- и радиоканалов дополняется существенными расхождениями в данных на рынке печатных СМИ. Кроме того, по прогнозам, в 2003—2004 гг. схема распространения периодики в стране также существенно изменится. [c.160]
На формирование российского рекламного рынка существенно влияет неустойчивость отечественного рынка СМИ. Обратимся к печатным каналам распространения рекламы в России. Так, поданным Союза издателей и распространителей печатной продукции, 70% газет и журналов имеют тиражи от 1000 до 10 000 экземпляров, что свидетельствует о продолжающемся в стране параллельно процессу глобализации процессе индивидуализации. Книжный рынок, отстающий от рынка печатных СМИ примерно на два года, также подходит к формированию глобальных систем, периоду слияний и поглощений с пиком в 2005—2006 гг. [ 190, с. 3—4]. Пока же номенклатура выпуска печатных СМИ по сравнению с предыдущими годами выглядит следующим образом (табл. 9.3). [c.162]
Рассчитано по Рекламный мир. 2002. 11—12. Спец. приложение. С. 2. [c.163]
После середины 1990-х годов наметился существенный перелом в распространении изданий, а регионализация российской прессы достигла апогея. Местные газеты не только стали конкурентами российским изданиям, но смогли подтянуть к себе местных рекламодателей национальное газетное пространство сократилось [51]. [c.163]
Источник Печать Российской Федерации в 2000 году / Книжная палата. М., 2001. С. 100. [c.163]
Остановимся детальнее на особенностях работы заказчика с рекламными агентствами, которая требует особого такта и некоторых навыков. Для того чтобы стать желанным для рекламных агентств клиентом, можно порекомендовать ряд простых, но эффективных приемов [75, р. 112]. [c.163]

Вернуться к основной статье