Маркетинговые модели и брэндинг

из "Формирование брэнда средствами PR и рекламы "

Подход (рис. 10.5) базируется на нескольких, как правило двух, критериях, которые и облегчают выбор брэнда цена—качество, цена—мода, цвет—менталитет и т.д. [c.171]
Причина избегания рекламы достаточно проста рекламные вставки нарушают эмоциональную эмпатию (способность понимать чувства другого человека и проникаться ими), перебивая или снижая накал страстей, а проще говоря, притупляя сострадательную реакцию адресата на происходящее. [c.172]
При этом большинство россиян ценят смешную рекламу , а 20% россиян стараются покупать товары, рекламу которых видели . В целом оценочные высказывания россиян показывают, что за последние 2—3 года увеличивается число россиян, считающих, что реклама бывает интереснее, чем телепередачи 2. Это еще одно косвенное подтверждение тому,, что рекламная поддержка брэнда используется в нашей стране явно недостаточно. [c.172]
Вариант технического задания см. в конце раздела. [c.173]
Анализируемый период 1 октября — 11 ноября 2002 г. [c.174]
Кроме того, первоначальный вариант брифа, подготовленный представителями бизнеса, может существенно отличаться от конечного варианта, на который и будет ориентироваться агентство. [c.175]
выведение нового брэнда на рынок подразумевает тесное сотрудничество с рекламным агентством, укладывающееся в Общую схему (рис. 10.6). [c.175]
Составление программы тактических действий по продвижению брэнда . [c.176]

Вернуться к основной статье