Композиционные особенности текста

из "Формирование брэнда средствами PR и рекламы "

В случае с выведением на рынок Памперсов основной упор делался не на массированную рекламу в СМИ, а на презентации, встречи с молодыми мамами, общественные мероприятия некоммерческого характера и поддерживающую рекламу для осуществления рыночной экспансии. [c.245]
Если в традиционном некоммерческом тексте, построенном по принципу золотого сечения , возбуждение эмоции интереса происходит постепенно, то восприятие рекламной информации может иметь несколько другой вид. В коммерческом обращении главное — возбудить эмоцию интереса у потенциального потребителя. В любом случае в рекламном тексте на смену экспозиции (1) или завязке (2) должно прийти развитие действия (3), интригующее адресата. Суть рекламного обращения — решение возникшей проблемы — перемещается в кульминационную часть (4) в виде призыва покупать, голосовать и т.д. Развязка (6) уже содержит координаты или реквизиты рекламодателя. Нередко к концу рекламного текста добавляется еще один довод, подстегивающий внимание адресата. Тогда график восприятия рекламы приобретает. вид синусоиды или неоконченного действия, что долго не дает целевой аудитории выключиться из коммуникационной цепочки (рис. 16.2). [c.247]
Приведенные ниже правила рекламы помогают не просто избежать ошибок при составлении рекламных текстов, но и оптимизировать рекламные расходы на предприятии [24]. [c.247]
Пользуйтесь располагающими выражениями. [c.249]
Действуйте прямо сейчас. Не откладывайте. Заказывайте сейчас. Заказывайте сегодня. Оплатите позднее. Всего одна поставка. Отправьте сегодня. Пошлите открытку сегодня. Начните прямо сегодня. [c.250]
Сделайте вложения сегодня. Действуйте быстро. Будьте первым. Узнайте детали. Всего несколько дней. Цены растут. Поставка ограничена. Последний шанс. Еще одна возможность. [c.250]

Вернуться к основной статье