Впервые в одной книге рассмотрены все важнейшие теоретико-методологические вопросы маркетинговых исследований, а также результаты их практической реализации. После ознакомления с основными понятиями маркетинга раскрывается содержание и направления маркетинговых исследований, описывается процесс и методы их проведения. Дается характеристика экспертным методам, применяемым при проведении маркетинговых исследований. Большое место отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований в области рынка, потребителей и конкурентов. Рассматриваются результаты исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы). Анализируется опыт разработок маркетинговых прогнозов. [c.142]
Голубков Е.П., Маркетинговые исследования основные понятия и опыт проведения , ж-л Маркетинг в России и за рубежом , сентябрь-октябрь 1997 г. [c.109]
Смотреть главы в:
Основы маркетинга -> Основные понятия и опыт проведения маркетинговых исследований