Власть торговой марки в бизнесе

Власть торговой марки в бизнесе  [c.41]

Вот как обосновывает эту точку зрения г-н Антуан Рибо (Antoine Riboud), председатель BSN of Fran e. В продовольственном бизнесе "номер первый" всегда отхватывает себе самый большой кусок пирога, "номер второй" может добиться приличного существования, а "номер третий" просто страдает. Одна из причин такого положения — власть розничной торговли. Все основные розничные торговцы запасаются продуктами с торговой маркой "номера первого", усиливая таким образом позиции производителя, который зачастую может сбывать товар прямо по прейскуранту, без скидок. Большинство розничных торговцев продает и марки от "номера второго", но запасает их выборочно с оглядкой на уровень сбыта. Марки продовольствия от "номера третьего", вообще говоря, запасать необязательно. Чтобы отвоевать им место на полках, зачастую необходимо идти на скидки.  [c.30]