АНАЛИЗ СИТУАЦИОННЫЙ (от англ. situational analisys) — оценка возможных изменений в деятельности фирмы с учетом влияния действующих внешних факторов, т. е. факторов, на которые данная фирма повлиять практически не может. В маркетинге анализ ситуационный представляет собой этап планирования маркетинга, на котором осуществляется исследование переменных как внешней среды маркетинга (с акцентом на анализ социально-экономических, политико-правовых, рыночных и конкурентных факторов), так и внутренней деятельности организации. [c.27]
Смотреть главы в:
Теоретические основы менеджмента -> Анализ внутренних ситуационных переменных