СПОНСОРСТВО ВЫБОР СРЕДСТВ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ [c.73]
Затраты — это только половина уравнения эффективности, и благоразумные сотрудники, отвечающие за принятие решений, обязательно сравнят доступность и надежность процессов измерения эффективности, как описывалось ранее. Некоторые варианты предлагают перспективу четкой и очень ясной оценки результатов, очевидным примером которой является реклама в прессе, подразумевающая прямой отклик. В случае с другими вариантами, такими как телевизионные ролики, в наличии имеются долгосрочные и хорошо понятные тесты, но здесь среди экспертов может возникнуть оживленный спор по поводу интерпретации полученных результатов. В других случаях полное отсутствие принятой техники измерения требует фактически акта веры в эффективность мероприятия, самым ярким примером в этой области является спонсорство. [c.661]
Сопровождение спонсорства и оценка спонсорской эффективности [c.93]
Эффективность всех форм спонсорства определяется также соответствием спонсируемых мероприятий образам спонсора. Единственным валидным методом исследования такого соответствия является построение карт восприятия . На рис. 38 приведены данные по оценке спонсора мероприятия (табачной кампании) различными социально-демографическими группами и оценка этой кампании в среднем . Как видно из рисунка, спонсирование мероприятия повышает оценки только по одному из факторов восприятия, так как с точки зрения россиян кампания или привлекательная , или наша (но это проблема российского бизнеса в целом, а не только спонсора). [c.75]
Смотреть страницы где упоминается термин Оценка эффективности спонсорства
: [c.75]Смотреть главы в:
Манипулирование покупателем -> Оценка эффективности спонсорства