Весьма перспективным может стать вариант, при котором спонсорская помощь рассматривается в качестве долгосрочных инвестиций, т. е. сохраняются одни и те же крупные получатели, над которыми ваша фирма берет шефство (допустим, одна из больниц, школ). В этом случае эффект вложений многократно усиливается, ваша фирма воспринимается как стабильная и последовательная в своих действиях , а любые положительные изменения, касающиеся объекта шефства , укрепляют ваш имидж (даже если вы не имеете к ним отношения). А оценить эффективность спонсорства можно с использованием тех же методов, что и при определении эффективности рекламы, описанных выше. [c.95]
Смотреть главы в:
Манипулирование покупателем -> Спонсорство как долгосрочные инвестиции