Вопросы для повторения и дискуссий

Вопросы для повторения и дискуссий [c.9]

Подход Ривеса был, несомненно, успешным, но, тем не менее, весьма спорным. Люди не одобряют такой стиль и повторения. Использование USP особенно надоедает в политической рекламе, когда многие чувствуют, что уместно более глубокое обсуждение проблем. В 1952 году подход Ривеса применялся в рекламной кампании Эйзенхауэра [59]. Ривес сделал для Эйзенхауэра набор из двадцати двух коротких рекламных роликов. Все они начинались с фразы "Эйзенхауэр отвечает народу". Потом рядовой гражданин задавал вопрос типа "Что вы скажете о высокой стоимости жизни ". Затем следовал ответ Эйзенхауэра "Мою жену, Мэми, тревожат те же проблемы, что и вас. Я сказал ей, что мы работаем, чтобы изменить это четвертого ноября". Такая реклама оказалась эффективной, но она вызвала бурные дискуссии о природе политических рекламных кампаний, которые продолжаются и по сей день. [c.455]

Смотреть главы в:

Микроэкономика Издание 3 -> Вопросы для повторения и дискуссий