Так как стоимость торговых марок не расходуется предприятием в тот же самый период, в котором осуществляются маркетинговые затраты, большинство таких затрат нельзя считать расходами данного отчетного периода. Кроме того, для правильного сопоставления расходов и доходов маркетинговые затраты, формирующие стоимость торговой марки, нельзя относить в расходы, пока не возникнет доход. [c.426]
Высокая стоимость торговых марок обеспечивает компании определенные преимущества перед конкурентами. [c.520]
Руководство компаний нередко полагает, что балансовые отчеты содержат полный перечень их активов физических активов, дебиторских задолженностей, текущих активов и тому подобное. Однако в этот перечень не входят такие активы, как стоимость торговых марок, сотрудников, партнеров, поставщиков и интеллектуальная собственность, к которой относятся патенты, товарные знаки и авторские права. [c.18]
Определение стоимости торговых марок [c.246]
Выделяют пять основных методов определения стоимости торговых марок. [c.246]
Методы оценки стоимости торговых марок, как правило, носят приблизительный характер. Прогнозы рыночной ситуации, а соответственно и прибыли, которую на протяжении достаточно долгого времени будет приносить торговая марка, не отличаются точностью. Кроме того, торговые марки не являются автономны- [c.246]
Стоимость торговых марок [c.5]
Не исключено, что авторы опустили какие-то важные аспекты развития бухгалтерского учета. Среди рассмотренных тем — отчетность по сегментам, отчеты о добавленной стоимости, лизинговые соглашения и подлежащие исполнению договоры, условия о ликвидации долгового соглашения при определенных обстоятельствах, финансовое прогнозирование корпораций и учет торговых марок. При раскрытии каждой темы мы использовали один и тот же подход определение источника возникновения вопроса, описание или определение проблемы и, где это уместно, исследование соответствующей процедуры учета. Для более глубокого самостоятельного изучения отдельных тем читателям предлагается список дополнительной литературы. [c.19]
С ростом и расширением сферы предпринимательства возникает необходимость отражения в финансовой отчетности соответствующих изменений. Однако, так как бухгалтерский учет скорее консервативен, нежели прогрессивен, вполне естественно, что всегда существуют неразрешимые проблемы. Кроме того, могут быть вопросы, поднимавшиеся в одних странах, но не затрагивавшиеся в других. Некоторые из таких вопросов и предлагается обсудить в данной главе. Под дополнительными формами раскрытия финансовой информации понимаются формы, сопутствующие общепринятым. Глава разбита на семь параграфов ликвидация долга сегментная отчетность отчеты для сотрудников лизинговые соглашения и подлежащие исполнению договоры отчеты о добавленной стоимости отчет о перспективах развития учет торговых марок. Учет человеческих ресурсов подробно обсуждается в гл. 13. [c.374]
В Австралии, где применяется модифицированная модель НСА, требуется проведение переоценки активов, в том числе гуд-вила и торговых марок, когда их рыночная стоимость отклоняется от первоначально зарегистрированных затрат на приобретение. В открытом Проекте 49 содержится требование, чтобы торговые марки учитывались по наименьшей стоимости, по которой в настоящее время при нормальном течении предпринимательской деятельности можно приобрести активы [90, с.26]. [c.422]
Пересчитанная сумма неденежного пункта уменьшается в соответствии с принятым Международным учетным стандартом, если она превышает сумму покрытия из будущего пункта (включая продажу или другой вид реализации). Следовательно, в таких случаях предусмотренная стоимость имущества, основных производственных средств, гудвилла , патентов и торговых марок уменьшается до размеров покрытия. [c.26]
Другой важный вопрос - оценка стоимости НИС. На него неизбежно придется и уже приходится отвечать в связи с возрастанием вклада умственного труда в предпринимательскую деятельность. Уже сейчас пытаются сделать традицией интеллектуальные вложения при создании акционерных обществ в виде ноу-хау, патентов, лицензий, алгоритмов и программ ЭВМ, торговых марок и знаков, привилегий и т.д. Иногда вкладываются знания человека, включая право владения и распоряжения им какой-либо собственностью (не обязательно интеллектуальной, например, право пользования земельными или другими природными ресурсами). Поэтому, чем выше интеллект, обширнее связи, больше опыта и знаний, тем "дороже" специалист. [c.13]
Торговая марка производит стоимость четырьмя способами Во-первых, розничная торговля и потребители готовы заплатить за сильные торговые марки высокую цену. Во-вторых, сильная торговая марка владеет львиной долей рынка. В-третьих, в силу лояльности к ним потребителей успешные торговые марки приносят стабильно высокую прибыль. Наконец, у успешных торговых марок больше и разбег, и перспектива дальнейшего роста. [c.229]
Наконец, поставщик марки-лидера направляет на маркетинг, рекламу и продвижение 15% чистого объема продаж, или 25,5 млн. Те же 15% для марки № 2 равны 8,5 млн. Поскольку маркетинговый бюджет марки-лидера в три раза превышает бюджет марки № 2, сокращение доли рынка последней представляется нам неизбежным. Поэтому марке № 2 придется увеличивать свои расходы на маркетинг (в нашем примере они составляют половину бюджета лидера). Отсюда следуют два закона торговых марок чем выше доля рынка марки, тем больше (в абсолютном выражении) расходы на маркетинг чем выше доля рынка марки, тем меньше (в расчете на стоимость единицы продукции) расходы на маркетинг Таким образом, преимущество высокой доли рынка марки-лидера на уровне прибыли возрастает в еще большей мере. В данном случае преимущество в доле рынка 3 1 посредством системы рычагов на уровне прибыли превращается в соотношение 6 1. [c.232]
Как заметил Гринер (Greener) [49], британские компании, включающие рыночные стоимости своих торговых марок в балансы, должны быть в состоянии продемонстрировать свою способность извлекать из этих активов соответствующие доходы. Он напомнил менеджерам, что, хотя включение текущих стоимостей торговых марок в состав внеоборотных активов приблизит стоимость чистых активов к рыночной стоимости компании, [c.420]
По словам Коллинза ( ollins) [23], среди руководящих финансовых работников 68 крупных североамериканских корпораций было проведено анкетирование по поводу их отношения к включению стоимости торговых марок в баланс, и оно, вопреки всем ожиданиям, показало, что опрашиваемые были против оценки торговых марок практически в любом случае и в любой форме — даже для внутренних целей [c.423]
В США все маркетинговые затраты списываются в расходы по мере возникновения. Актива, который принес бы в будущем доходы, обусловленные такими затратами, не образуется, и стоимость торговых марок не рассчитывается. Так как учет прочих ресурсов организации ведется иным образом, менеджеры по торговым маркам оказываются в неблагоприятном положении при распределении ограниченных ресурсов фирмы. Отражение инвестиций в торговые марки как расходов, а не как активов приводит к искажению показателей отдачи вложенного капитала и таким образом создает проблемы для инвесторов, пытающихся оценить фирму. Так как показатель отдачи вложенного капитала (return on investment) представляет собой отношение чистой прибыли к сумме активов, он меняется с включением торговых марок в знаменатель. Следовательно, инвесторы, если хотят основывать свои решения на реальных показателях отдачи вло- [c.426]
Менеджеры по финансам и маркетингу, а также инвесторы в странах англо-американской системы учета проявляют все больший интерес к определению стоимости торговых марок. Не получая достаточной поддержки со стороны бухгалтеров, эти пользователи финансовой отчетности разрабатывают собственные методы расчета стоимости торговых марок. Если органы — разработчики стандар- [c.428]
Очевидно, что рыночная стоимость торговых марок и товарных знаков может быть весьма значительной —до десятков миллиардов долларов ("Мальборо", "Кока-кола", "Клинекс" и др.). Однако в бухгалтерском учете в качестве первоначальной стоимости в случае приобретения выступают покупная цена и другие необходимые для приобретения затраты, а в случае самостоятельной разработки — те затраты, которые связаны с обеспечением существования и защиты торговой марки или товарного знака гонорары юристам, регистрационные сборы, оформительские затраты, затраты на консультационные услуги и услуги по юридической защи- [c.169]
Нематериальные активы1 — это стоимость торговых марок (брэндов), лицензий, результатов НИОКР, ноу-хау, прав аренды, которыми будет располагать новый бизнес. Они также отражаются в ПКЗ (БДДС) и в расчетный баланс вводятся, как и основные средства, по первоначальной стоимости. [c.161]
К типовым формам брендинг-коммупнканпп, помимо рекламы и традиционных PR-акций, сегодня относят п различные формы немедийной трансляции. Именно немеднйная трансляция в силу причин, о которых будет сказано ниже, становится одним из основных способов создания добавленной стоимости торговых марок п не только их. [c.257]
Возражая тем, кто полагает, что отделение торговых марок от гудвила и отражение их в балансе по рыночной стоимости дают возможность рынку капиталов корректно оценивать бизнес, исследовательская группа LBS заметила Аналитики рынка ясно дают понять, что существующая практика отражения в балансе торговых марок никогда не оказывала и, судя по всему, никогда не будет оказывать на них влияние . Кроме того, подобные изыскания дают на удивление мало информации о торговых марках, и только на самого неискушенного аналитика столь расплывчатые сведения могут произвести впечатление . Аналитиков и банки волнуют больше денежные потоки, показатели покрытия процента и стоимости соответствующих активов, и [c.419]
Что касается методов оценки, исследование показало, что общепринятого метода расчета не существует, а проводимые ныне оценки не удовлетворяют требованию о том, чтобы величина актива была измерима и проверяема с достаточной степенью достоверности. Исследовательская группа LBS отметила, что невозможно разработать достаточно обоснованный и объективный метод отделения дополнительного денежного потока, связанного с торговыми марками, от потоков предприятия в целом. Кроме того, по мнению исследователей, вопросы проверяемости и отделимости торговых марок вызовут у аудиторов значительные затруднения аудиторы смогут проверить лишь процесс оценки, а не балансовые стоимости, так как торговые марки трудно отделимы. [c.420]
Компания Inteitjrand утверждает, что ее техника позволит компаниям получить точные стоимости их торговых марок. Interbrand [c.421]
Руководство Interbrand считает, что применяемая компанией методика более точна, чем прочие, основанные исключительно на рыночной стоимости затрат на разработку и развитие торговой марки или маркетинг и рекламную кампанию, так как учитывает дополнительные факторы, такие, как финансовый, бухгалтерский и маркетинговый [31, с.36]. П. Стобарт, генеральный директор Interbrand, допускает, что оценка торговых марок не свободна от субъективности, но полагает, что в этом она ничем не отличается от оценки имущества [99, с.27]. [c.421]
Исходя из приведенного определения и указанных свойств, торговые марки следует считать активами. Вообще целью создания устойчивых торговых марок является извлечение в будущем доходов — от роста объема реализации приверженным марке потребителям или от увеличения продажной цены торговой марки или владеющего ею предприятия. Будущие стоимости измерить сложно, но, как пишет Хендриксен (Hendriksen) [c.425]
Торговые барьеры пока еще благополучно существуют и являются иногда очевидными, а иногда и скрытыми и существенно влияют на стоимость и распространение товаров. Наконец, при этой версии не учитывается важность торговых марок. Например, автомобиль приобретают, ориентируясь не только на его самую низкую стоимость из всех машин одинакового класса, но учитывая также и название фирмы-производителя ( You are what you drive - Скажи мне, на чем ты ездишь, и я скажу, кто ты ). [c.37]
ГУДВИЛЛ" (goodwill) — условная стоимость деловых связей фирмы, цена накопленных нематериальных активов фирмы, денежная оценка неосязаемого капитала (престиж торговых марок, опыт деловых связей и др.). Проявляется в том, что фирма получает прибыли, большие, чем она могла бы рассчитывать исходя из вложений в осязаемые активы. "Г." учитывается при продаже фирмы, иногда отражается на ее счетах. Однако в соответствии, например, с английским законом о компаниях 1981 г. компании с ограниченной ответственностью, приобретшие неосязаемые активы, должны их списать с балансовых счетов в течение периода, не превышающего срок их экономической полезности. Гражданский кодекс РФ включает в состав предприятия как имущественного комплекса неосязаемые активы (фирменное наименование, товарные знаки, знаки обслуживания и др.), а также указывает, что информация, составляющая служебную и коммерческую тайну, может иметь действительную или потенциальную ценность (ст. 132, 139). [c.77]
Смотреть страницы где упоминается термин Стоимость торговых марок
: [c.520] [c.247] [c.248] [c.218] [c.250] [c.251] [c.139] [c.421] [c.424] [c.170] [c.124] [c.16] [c.403] [c.230]Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 (2007) -- [ c.249 ]