Другой концепцией, привлекшей в последнее время внимание исследователей, является маркетинговая результативность. Эрик Шоу (Shaw, 1987, 1990) и Дональд Диксон (Dixon, 1990, 1991) проделали большую работу, рассмотрев историческое развитие данной концепции и способов оценки этого показателя. Проведенный Э. Шоу исто-
[c.85]
Смотреть страницы где упоминается термин Диксон, Дональд
