Во многих случаях производитель обеспечивает розничным торговцам бесплатные фирменные рекламные материалы, например, в виде вывесок, плакатов, вымпелов, наклеек и т.п., предоставляет ему торговый инвентарь и оборудование, необходимые для реализаций поставляемого товара. Классическим примером этому служат действия компании Кока-кола , которая обеспечивает предприятия розничной торговой сети, где торгуют ее продукцией, шкафами для охлаждения напитков. Использование этого оборудования не только улучшает качество продукта летом, придает хранящемуся в них товару определенную исключительность, но и обеспечивает рекламу фирмы Кока-кола в месте продажи. Договор на предоставление оборудования запрещает хранить в нем продукцию других производителей. [c.215]
Особые дискуссии о пределах допустимого вызвала другая рекламная фотография — только что родившийся младенец с еще необрезанной пуповиной. Последовали обвинения в чрезвычайной силе и жесткости темы , во многих городах Италии плакаты было запрещено вывешивать. Позднее появилось официальное заключение Жюри по контролю за рекламой реклама Benetton не учитывает чувства общества . Теоретики рекламной деятельности даже посвятили рекламе компании Benetton несколько специальных конференций. Большинством голосов реклама подобного рода была [c.377]
Особые дискуссии о пределах допустимого вызвала другая рекламная фотография — только что родившийся младенец с еще не обрезанной пуповиной. Последовали обвинения в чрезвычайной силе и жесткости темы , во многих городах Италии плакаты было запрещено вывешивать. Позднее появилось официальное заключение Жюри по контролю за рекламой — реклама Бенеттона не учитывает чувства общества . Теоретики рекламной деятельности даже посвятили рекламе Бенеттона несколько специальных конференций. Большинством голосов реклама подобного рода была призвана агрессивной и неприемлемой, а кое-кто даже высказал мнение, что общество отреагирует на нее снижением спроса на продукцию фирмы. [c.216]