Возникает вопрос какая индустрия — телекоммуникационная или кабельная — лучше приспособлена для использования этой новой технологии. Наилучшим вариантом можно считать коаксиальный кабель, уже используемый в кабельных телесетях. По коаксиальному кабелю можно передавать значительно больше [c.355]
Как и телевизионные программы, телевизионные рекламные ролики могут транслироваться по-разному. Рекламодатели могут размещать свою рекламу в графике работы эфирных, местных, кабельных или беспроводных телесетей. [c.360]
Следует заметить, что кабельное телевидение располагает многими преимуществами по сравнению с телесетями и местным телевидением — самыми важными из них являются направленный характер и небольшой бесполезный охват. С другой стороны, кабельное телевидение не может охватить массовую аудиторию. Оно также несколько больше загружено рекламой, чем телесети. [c.368]
К различным системам телевидения, которые рекламодатель может использовать, относятся телесети, кабельное и платное телевидение, местное, специальное и общественное телевидение. Преобладают при этом телесети. [c.378]
Рекламодатели могут составлять расписание выхода своих рекламных объявлений на базе планов вещания телесетей, местного или кабельного телевидения. [c.378]
Аналогичным стратегическим подходом воспользовалась студия и при выпуске на экран своего недавнего фильма Стремительный танец . В этом фильме тоже мало сюжета, но много музыки и танцев. Еще до премьеры подборка песен из этого фильма завоевала популярность на радио и у зрителей кабельной телесети МТБ. Ко дню премьеры Стремительного танца музыку из него уже знала вся страна ,-говорит представитель киностудии Парамаунт Фрэнк Мануско. Как и фильм Остаться в живых , картина Стремительный танец получила исключительно плохой прием критики, зато обеспечила Пара-маунту валовой доход в 60 млн. долл. Так что Мануско имеет некоторые основания утверждать, что успех подобных фильмов не зависит от рецензий критики . [c.492]
Кабельный канал телевидения корпорации Си-би-эс предназначал свои программы для зрителей, которые предпочтут смотреть не развлекательную серию Ладья любви , а Макбета в исполнении Королевского шекспировского театра. Руководители канала считали, что подборка высококачественных пьес, концертов, опер, танцевальных и прочих художественных передач привлечет скромную, но верную группу зрителей, ищущих альтернативу привычным программам телесетей. Руководство Си-би-эс рассчитывало, что, несмотря на свою малочисленность, аудитория эта будет формироваться из людей состоятельных, а значит, и привлечет рекламодателей. [c.139]
В 1970 г., еще до возникновения кабельного телевидения, Б. Блок сформировал телекомпанию по продаже эфирного времени. Его план заключался в том, чтобы покупать эфирное время у местных телевизионных станций по всей стране. (Местные телестанции, собственно, ц организуют в США передачу в эфир рекламы, которая вставляется этил ми станциями в передачи национальных телесетей.) Б. Блок хотел бьд приобрести некоторые из этих станций, но в то время у него не было достаточно денег. Поэтому он ограничил сферу своей деятельности двумя телестанциями в Лос-Анджелесе. Это были 22-й канал (за эту станцию ее владельцы запросили 1,8 млн долл.) и 52-й канал, стоивший 1,2 млн долл. Б. Блок встретился с владельцами телестанции 22-го канала и рассказал им, почему он предпочитает именно их станцию. [c.58]
Эти обобщенные статистические показатели относятся, в основном, к местной рекламе, кабельному телевидению и торговле по почте и никак не отражают острый упадок больших медиакомпаний, например телесетей и общенациональных изданий. По сведениям телевизионного бюро рекламы, в первой половине 1991 года рекламные затраты уменьшились на 7,1% по сравнению с тем же периодом 1990 года. По данным издательского информационного бюро, в первой половине 1991 года годовые доходы 170 журналов упали на 5%. По сведениям газетного рекламного бюро общие затраты на рекламу в газетах в первой половине 1991 года сократились на 7%. [c.64]
Пользователи тоже берут на себя моральную ответственность удерживаться от критики вторичных данных, если эта критика возникает на почве несоответствия данных их мнениям. В конце концов администрация телесетей будет вынуждена проглотить горькую пилюлю реального положения дел и смириться с тем, что число сторонников кабельного телевидения, спутникового телевидения и Internet неуклонно растет по сравнению со зрительской аудиторией обычного телевидения. Поэтому вполне понятно, что администрация телесетей ] не спешит признавать эту тенденцию [50]. [c.180]
Первоначальным назначением КАБЕЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ было улучшение качества принимаемых передач в некоторых районах страны, особенно в горах и крупных городах. Однако альтернативные программы, ставящие акцент на развлечения и информацию, явились причиной стремительного развития кабельных систем. В настоящее время две семьи из трех подписаны на кабельное телевидение. Более 98 % из 97,4 млн американских семей пользуются услугами телевидения, и 66 % подписаны на кабельное телевидение. Ожидается, что к 2000 г. эта цифра вырастет до 72 %. В 1981 г. на долю кабельного телевидения приходилось менее 1 % пирога национальной телерекламы. К 1994 г. показатель поднялся до 9 %, а доля эфирных телесетей упала на ту же величину5. [c.354]
В снижение числа зрителей Большой Тройки внесли свой вклад различные факторы, включая широкое распространение систем спутникового телевидения и расширение телесети Fox Television Broad asting Network. Однако именно изменения в индустрии кабельного телевидения во многом вызвали снижение доли телесетей. Хотя некоторые сохраняют уверенность в том, что больший размах планирования телевещания позволит телесетям оставаться впереди кабельного телевидения, им необходимо остерегаться изменений в федеральном регулировании кабельной индустрии и ее постоянного развития. [c.356]