Комбинаторная сетка Келли - Энциклопедия по экономике

Один подход к созданию списка атрибутов — комбинаторная сетка Келли. Сначала респонденту дают пакет карточек, содержащие названия торговых марок, из которых отбираются все незнакомые торговые марки. Потом из оставшихся карточек вслепую отбираются три. Респондента просят определить две наиболее похожие торговые марки и описать, почему они похожи и чем и отличаются от третьей. Затем респондента просят оценить оставшиеся торговые марки на основе определенных атрибутов. Эта процедура повторяется несколько раз для каждого респондента, или можно попросить респондентов отдать предпочтение одной из двух торговых марок и затем спросить, почему именно эта торговая марка была отобрана. [c.204]

Количество контактов с журналом, 608 Комбинаторная сетка Келли, 254 Коммуникации в кризисных ситуациях, 104 Коммуникационная задача, 138 Коммуникация [c.767]

Смотреть страницы где упоминается термин Комбинаторная сетка Келли

: [c.212] [c.213] [c.254]

Рекламный менеджмент Изд 5 (2004) -- [ c.254 ]