Рекламное обращение одностороннее

И наконец, не менее важен порядок представления доводов. В случае одностороннего обращения наиболее сильный довод лучше представлять первым — он привлечет внимание аудитории и заинтересует ее (прежде всего реклама в газетах и других медиа, поскольку аудитория воспринимает только начало рекламного обращения). Для заинтересованных в товаре потребителей, напротив, более эффективным может стать обращение, построенное по принципу кульминации. Двустороннее обращение к негативно настроенной аудитории целесообразно начинать с предполагаемых контрдоводов потребителей и заканчивать наиболее убедительными аргументами уже со своей стороны.  [c.567]


Однако периодические издания существенно отличаются по форме и структуре от произведений живописи. Во-первых, они имеют объем - определенное количество полос. Специфика их прочтения такова, что в первую очередь мы бросаем взгляд на правый верхний угол открываемого издания. В соответствии с этим и располагаются зоны внимания на развороте. На первой или последней полосах газеты, которые мы воспринимаем как отдельные законченные страницы, а также внутри самого рекламного обращения, если оно одностороннее и одностраничное (публикация в прессе, рекламная листовка, плакат, пресс-релиз, бланк, визитка и т. д.), зоны внимания в большей степени опреде-  [c.74]

Смотреть страницы где упоминается термин Рекламное обращение одностороннее

: [c.567]   
Рекламный менеджмент Изд 5 (2004) -- [ c.402 ]