Предупреждающие надписи об опасном влиянии курения на здоровье появились на упаковке и в рекламе сигарет после принятия федерального Закона о маркировке сигарет 1965 года и Закона о потреблении табака и общественном здоровье 1969 года. Степень влияния предупреждающей маркировки с трудом поддается изучению, и литературные источники по этому вопросу, число которых растет, дают разноречивые сведения. Стюарт (Stewart) и Мартин (Martin) [70] привели обзор свыше 130 статей, посвященных теме маркировки сигарет, и пришли к заключению, что предупреждающие надписи чаще информируют потребителя, нежели убеждают, и курильщики реагируют на них избирательно. Влияние надписей так же, как и рекламы, подвержено истощению и способно вызвать у потребителя отрицательные эмоции. При создании предупреждающей маркировки необходима определенная доля осторожности, поскольку воздействие ее может быть [c.716]
Например, в США в соответствии с Федеральным законом о маркировке и рекламе сигарет (1967 г.) требуется от производителей сигарет указывать такую фразу Предостережение Управление медицинской службы установило, что курение сигарет опасно для Вашего здоровья . Одна фирма пренебрегла этим требованием. На пачках с сигаретами этой фирмы не было такой надписи. И вдруг директора фирмы вызывают в суд, где был предъявлен иск гражданкой М. Суть иска состояла в том. что умер ее муж (кормилец, сама она не работала) от рака легких. Медицинская экспертиза дала заключение — курение ускорило смерть. Жена предьявила десятки пустых и полных пачек сигарет, которые любил курить ее муж. Эти пачки были без надписи о вреде курения и принадлежали данной фирме. Суд присудил пожизненную пенсию гражданке М. в связи с потерей кормильца и нарушения Федерального закона этой фирмой. [c.117]
Смотреть страницы где упоминается термин Федеральный закон о маркировке рекламе сигарет
: [c.153]Основы маркетинга (1994) -- [ c.132 ]