Качество исполнения как фактор успеха нового товара
Если компания сталкивается со столь серьезными трудностями, возможно ли гарантировать успех новинки Р. Купер и Э. Клайншмидт обнаружили, что главный фактор рыночного успеха — сам продукт, его оригинальность и качество. Производитель товаров, имеющих большие преимущества перед аналогичными продуктами, добивается успеха в 98 % случаев, в то время как производитель товаров со средними преимуществами — только в 58 % случаев, а товаров с минимальными преимуществами — в 18 % случаев. Еще один ключевой фактор успеха — наличие (еще до начала разработки) четко определённой идеи товара, т. е. компания должна тщательно выбрать и оценить целевой рынок, требования к продукту и его преимущества. К другим факторам успеха относятся качество исполнения, рыночная привлекательность, тесная взаимосвязь между производством и маркетингом на всех этапах создания нового товара и рыночная активность.3
[c.349]
Смотреть страницы где упоминается термин Качество исполнения как фактор успеха нового товара
:
[c.384]
Маркетинг
(2002) -- [
c.450
]
