Понимать суть внутри пан и межкультурного подходов к анализу [c.519]
Анализ этой будущей работы технического посланника указывал на то, что данная работа будет сочетать в себе элементы дипломатии и высокотехнологичных продаж. В соответствии с моделью для дипломатов, компетенции для работы техническим посланником включали в себя межкультурную межличностную восприимчивость , приспособляемость к загранице (адаптируемость, любовь к новизне, сопротивление стрессам, вызванным жизнью за рубежом) и скорость познания политической сети (зарубежной) от модели высокотехнологичных продаж сюда попали компетенции ориентации на достижение и совещательные навыки продаж . [c.111]
Мы уже указывали ранее на то, что экономическая теория прежде всего интересуется эффективным распределением ресурсов (см. табл. 2). Поскольку факторы спроса и предложения предполагают в известном смысле достижение всеобщего экономического процветания, периодически возникают вопросы о социальной желательности и эффективности как маркетинга, так, в частности, и каналов распределения. Эта проблема эффективности также рассматривается в трудах специалистов по маркетингу (более детальное обсуждение этого вопроса представлено в работе Moyer andHutt, 1978). Соответственно главным критерием оценки работы каналов здесь считается их продуктивность. А. Голдман (Goldman, 1992) считает, что использование оценок продуктивности в качестве критерия эффективности канала в ряде случаев, например при межкультурном анализе, может оказаться неприемлемым. Впрочем, рассмотрение этого вопроса выходит за рамки данного очерка. Достаточно сказать, что экономическая оценка эффективности канала распределения имеет основное значение. [c.117]
Второй подход состоит в том, что данные группируются по каждой стране, и затем эти уже объединенные статистические данные анализируются. Так, например, можно рассчитать средние по переменным для каждой страны, а затем вычислить корреляции этих средних. Это называется межкультурным анализом ( ross- ultural analysis). [c.543]
Прежде чем приступить к анализу данных в ходе международных маркетинговых исследований, исследователь должен убедиться, что он использует сравнимые единицы измерений, применяемые в разных странах или в разных культурных образованиях. Анализ данных можно выполнять на трех уровнях индивидуальном, в пределах страны или культурного образования анализ), на базе нескольких стран и культурных образований, т.е. или межкультурный анализ. Необходимо помнить, что существует ряд этических проблем, связанных с обработкой данных, а именно, с такими аспектами этой работы, как отбраковка неудовлетворительных ответов, нарушение предположений при использовании тех или иных методов анализа, оценка и интерпретация результатов. Значительную роль в подготовке и анализе данных играет Internet и компьютерная техника. [c.547]