В табл. 17.2 показаны некоторые довольно красноречивые альтернативные варианты. Вариант рекламной кампании А предполагает, что единственная ценность графика использования средств рекламы заключается в обеспечении охвата аудитории. Из этого варианта следует, что для всех членов соответствующей аудитории необходимо обеспечить один рекламный контакт, а все последующие контакты не имеют никакого значения. Вариант Б предполагает, что все рекламные контакты имеют одинаковую ценность и смысл. Вариант В исходит из предположения о том, что рекламные контакты будут оказывать одинаковое воздействие на аудиторию до тех пор, пока их число не достигнет трех, а все последующие контакты не играют никакой роли. Все прочие варианты рекламных кампаний основаны на своих собственных предположениях. Совершенно очевидно, что при проведении расчетов фактической степени охвата аудитории существенную роль играет то, какова ценность тех или иных рекламных контактов. Так, если будет сделано предположение о том, что при количестве рекламных контактов менее трех кампания не достигнет своей цели, то степень охвата аудитории нам следует определять не по количеству людей, которые имели хотя бы один рекламный контакт, а по количеству тех, кто вступит в контакт с рекламным обращением не менее трех раз. Некоторые специалисты в области использования средств рекламы называют степень охвата, которая основана на использовании эффективной частоты контактов в качестве некоторого порогового уровня, эффективной степенью охвата. [c.614]
Эффективная частота определялась с помощью списка критериев, которые оказывают влияние на запоминаемость ролика. Каждому критерию присваивается значение от -3 до +3, в зависимости от степени соответствия рекламного материала данному критерию. Как правило, в ходе расчетов результат показывал, что при частоте 3+ нужно обеспечить 50%-ный охват. [c.286]
На более позднем этапе использования этой модели сформировались новые параметры, которые необходимо контролировать. Во-первых, стала очевидна необходимость контроля еженедельного веса. Во-вторых, в связи с ростом стоимости рекламы появилась необходимость более эффективного расходования купленных рейтингов. Если мы определили эффективную частоту как 3+, то усилия, потраченные на ту часть аудитории, которая контактировала с рекламой 1+, 2+ или 4+, 5+, можно считать потраченными напрасно (рис. 19.6). [c.286]
Эффективная частота контактов [c.286]
Что такое эффективная частота Для получения эффекта от рекламирования необходимо три контакта с рекламой Эффективная частота один раз в неделю для товаров с циклом покупки неделя и больше, один раз в день для товаров импульсного спроса [c.56]
Что такое эффективная частота Если мы условились считать, что сам по себе рекламный контакт живет недолго, то следующий возникающий вопрос заключается в том, а сколько раз за период жизни контакта эффективно показать рекламу, т. е. решить известную дилемму между частотой и охватом . [c.56]
Уже упомянутые исследования единой панели продемонстрировали, что гипотеза эффективной частоты 3+ является неверной, что наибольший вклад в эффективность дает первый контакт с рекламой (рис. 28). [c.56]
Наружная реклама может очень многое, но не все. Она не может действовать оперативно и точно, попадать в узкие однородные целевые группы. Максимум оперативности, на который способна наружная реклама — обслуживать сезонные колебания спроса. Наиболее эффективная частота сменяемости для наружной рекламы примерно 2 недели. [c.91]
Но даже не имея всех ответов, опытные специалисты могут использовать свои знания для определения вероятного диапазона эффективной частоты. [c.308]
Эффективная Частота. Современный принцип в планировании, который определяет диапазон (минимальный и максимальный) повторения показа рекламного обращения. [c.308]
Могут возразить забастовки чаще случаются не во времена кризисов, а на других фазах экономического цикла. Да, рабочие знают, что при неблагополучном положении предприятия забастовки бывают не только не эффективными, но и опасными для самих бастующих - склады, если имеет место кризис перепроизводства, переполнение продукцией, администрация не только не идет на уступки, но и склонна реагировать на стачку массовыми увольнениями. Однако, учет не только забастовочных, но всех конфликтов - японская статистика одна из немногих в мире, которые предоставляют подобную возможность - свидетельствует о логичной связи между непорядком в экономике, на предприятии и частотой конфликтов. [c.88]
Экранирование источников шума или рабочих мест осуществляют по схемам, приведенным на рис. 7.21. Защитные свойства экрана возникают из-за того, что при огибании прямой звуковой волной кромок экрана за ним образуется зона звуковой тени тем большей протяженности, чем меньше длина волны (больше частота звука). Так как экран защищает только от прямой звуковой волны, его применение эффективно только в области превалирования прямого шума над отраженным. Экраны надо устанавливать между источником шума и рабочим местом, если они расположены недалеко друг от друга. Звуковые экраны широко применяют не только на производстве, но и для защиты от шума транспортных потоков зоны пешеходных дорожек, проходящих вдоль магистрали. В населенной местности в качестве экранов, снижающих уровень шума, используются лесозащитные полосы, поглощающие звук. Эффективность лесозащитных полос может достигать 2...7 дБ и зависит от толщины полосы, породы деревьев, времени года. [c.181]
В сфере коммерческой деятельности разные компании восприняли маркетинг в разное время. Дженерал электрик , Дженерал моторе , Сире , Проктер энд Гэмбл и Кока-кола осознали его потенциальные возможности почти сразу. Если говорить об очередности распространения маркетинга, то наиболее быстрыми темпами его осваивали фирмы - производители фасованных потребительских товаров, фирмы - изготовители потребительских товаров длительного пользования и фирмы, выпускающие промышленное оборудование. Производители таких товаров, как сталь, химикаты и бумага, обратились к маркетингу позднее, и многим из них предстоит еще осваивать его и осваивать. За прошедшее десятилетие произошел сдвиг в оценке современного маркетинга со стороны фирм потребительских услуг, и особенно авиакомпаний и банков. Авиакомпании начали изучать отношение пассажиров к различным аспектам своих услуг частоте полетов, обработке багажа, обслуживанию в полете, радушию, удобству сидений. Они отрешились от мысли о том, что занимаются коммерческими воздушными перевозками, и осознали, что работают в сфере путешествий и туризма. Банкиры, которые поначалу сопротивлялись маркетингу, сейчас воспринимают его с восторгом. Маркетинг начинает привлекать к себе интерес и со стороны страховых и брокерских фирм, хотя им еще предстоит пройти длинный путь, прежде чем они научатся эффективно применять его. [c.73]
Для того чтобы быть эффективным, контроль должен быть своевременным. Своевременность контроля заключается не в исключительно высокой скорости или частоте его проведения, а во временном интервале между проведением измерений или оценок, который адекватно соответствует контролируемому явлению. Значение наиболее подходящего временного интервала такого рода определяется с учетом временных рамок основного плана, скорости изменений и затрат на проведение измерений и распространение полученных результатов. [c.411]
Бурение пластичных пород эффективнее вести при частоте вращения долот не выше 160 об/мин, что может быть обеспечено при роторном способе. Пр И этом как механическая скорость, так и проходка на долото имеют более высокие значения, чем при турбинном способе. Турбинный способ бурения предпочтительнее для разрушения упруго-хрупких пород с коэффициентом пластичности до 2. [c.59]
При определении экономической эффективности универсальных машин со сменными рабочими органами, выполняющими различные работы, расчет по каждому виду работ проводят раздельно. В этом случае среднюю величину экономического эффекта с учетом удельного соотношения (частоты) применения нового средства механизации при выполнении тех или иных технологических процессов определяют по формуле (12.18). [c.221]
Что касается форм, то если речь идет о заполнении их полей данными, которые все равно должны рано или поздно попасть в компьютерные системы, то здесь полное устранение бумаги уже назрело. В противном случае вы будете вынуждены организовать в вашей компании подразделения, единственным занятием которых будет сбор печатных бланков и ввод информации с них в компьютер. В результате вам неизбежно придется иметь дело с людьми, которые, измеряя эффективность своей работы, будут гордо сообщать вам, какого прогресса достигли, добившись снижения частоты ошибок с трех до двух процентов Если же вы сразу начнете с электронных форм, то не только избавитесь от лишней работы, но и обеспечите единообразие, простоту оценки и правильную авторизацию процессов ввода данных. [c.73]
В условиях научно-технического прогресса многие строительные машины морально устаревают ранее, чем начинает происходить их физический износ. В связи с этим возникла необходимость установления экономически целесообразных сроков службы машин. Необходимо определить такой срок службы, который давал бы возможность эффективно использовать действующие машины и учитывал степень технико-экономических преимуществ вновь создаваемых машин. По мере увеличения срока службы машин уменьшается их производительность, увеличиваются частота и длительность выполнения ремонтов, технических осмотров, растет число аварий. Одновременно растут затраты на горючесмазочные мате- [c.276]
Третья причина, по которой даются рекомендации об обеспечении трех или четырех рекламных контактов на протяжении запланированного цикла кампании, заключается в том, что именно такое количество воздействий соответствует чаще всего используемому уровню эффективной частоты повторения, которая применяется рекламными агентствами [44]. Понятие эффективного рекламного воздействия ввел в 1977 году в оборот исследователь в области рекламы Алвин Ахенбаум (Alvin A henbaum) [45]. В сущности, смысл этого понятия заключается в том, что существует некоторый минимальный пороговый уровень рекламных воздействий, ниже которого между потенциальным покупателем и рекламным сообщением просто не устанавливается достаточно прочная взаимосвязь. Таким образом, все рекламные контакты, количество которых не достигает уровня эффективной частоты повторения, были растрачены впустую, а все люди, которые были охвачены рекламой меньшее количество раз, как правило (хотя и не всегда), менее трех или четырех рекламных контактов на протяжении цикла покупки, не были эффективно охвачены рекламой. Рекламные агентства широко используют в своей деятельности понятие эффективной частоты повторения рекламы [46]. [c.586]
Rea h and frequen y. Старейший и традиционный подход, декларирующий минимальную месячную частоту 3+, 5+, 7+, сформировался в 1960—70-х годах на основаниии теории профессора Крутизна. Основная идея данного подхода заключается в том, что нужно определить эффективную частоту контактов и планировать максимальный охват с [c.285]
Основной проблемой клиентов при решении вопросов медиаразмещения представляется тот грустный факт, что рекламодателей должна волновать удельная стоимость не контакта, а рекламного эффекта. Но для принятия решения, от чего зависит эффективность рекламного контакта, клиент и рекламист должны договориться об ответах на два ключевых вопроса 1) какова длительность эффекта от контакта с рекламой и 2) что такое эффективная частота Примеры наиболее распространенных мнений и правильных ответов приведены в табл. 4. [c.55]
Таким образом, оптимальным решением задач медиапланирования может являться не наименьшая стоимость не контакта, а недельного охвата, т. е. задачей медиапланирования служит достижение наибольшого прироста недельного охвата за наименьшее количество рекламных контактов. Ждать признания этой задачи своей от медийщиков не стоит, так как простой финансовый анализ демонстрирует, за что рекламные агентства так любят модель эффективной частоты — использование ее в качестве аргументации позволяет определять оптимальный бюджет в три раза больше необходимого (рис. 29). [c.57]
Во-вторых, рекламным агентствам необходим новый бренд для индустрии, так как остальные устарели. За послевоенное время в рекламе было несколько брендов , которые использовались индустрией для удержания клиентов, поскольку объявлялось, что только внутри рекламных агентств есть специалисты, которые могут что-то правильно делать в рамках таких брендов . Исторически бренды сменяли в определенном порядке креатив—планирование—креатив. Самым первым послевоенным брендом в рекламе был психоанализ с суббрендами скрытое внушение и мотивация потребления . После доминирования в 1950-е годы он стал терять позиции под давлением рациональной концепции УТП Ривса (1962), и чуть позже за внимание стала бороться концепция эффективной частоты 3+ и практически параллельно с ней была анонсирована концепция психографического описания потребителей , продержавшиеся рука об руку до начала 1980-х годов. Затем внимание публики обратили на явление расщепленного мозга для креатива и тему глобализации для руководства, которые умерли сами по себе из-за полной практической неадекватности1 и взамен со стороны была подкинута идея ИМК. Идея ИМК сама по себе пытается объединить и креатив, и все виды маркетингового планирования, т. е. пытается заменить двухпартийную систему единственно верным учением , что само по себе является весьма подозрительным. [c.215]
Жесткая макроэкономическая йбяитика заставила российские предприятия ощутимо i почувствова гь давление конкуренции. Однако эту конкуренцию пока нельзя йазвать эффективной. Частоты имеем дело с монополистической конкуренцией. Широко практи-1 куется недобросовестная конкуренция и чисто криминальные формы конкурентной борьбы. В то же время не всякая конкуренция способствует эффективному функционированию рынка. Некоторые ее формы оказывают разрушающее воздействие на экономику. Речь идет о так называемой нечестной конкуренции. Закон Российской Федерации О конкуренции... запрещает [c.254]
К СИЗ от шума относят ушные вкладыши, наушники и шлемы. Вкладыши — мягкие тампоны из ультратонкого материала, вставляемые в слуховой канал уха. Их эффективность. очень высока и может составлять 5...15 дБ. Наушники плотно облегают ушную раковину и удерживаются на голове дугообразной пружиной. Их эффективности изменяется от 7 дБ на частоте 125 Гц до 38 дБ на частоте 8000 Гц. Шлемы применяют при воздействии шумов очень высоких уровней (более 120 дБ). Они закрывают всю голову человека, так как при таких уровнях шум проникает в мозг не только через ухо, но и непосредственно через черепную коробку. [c.183]
Хотя общепризнано, что коммуникации имеют огромное значение для успеха организаций, опросы показали, что 73% американских, 63% английских и 85% японских руководителей считают коммуникации главным препятствием на пути достижения эффективности их организациями. Согласно еще одному опросу примерно 250 тыс. работников 2000 самых разных компаний, обмен информацией представляет одну из самых сложных проблем в организациях3. Эти опросы показывают, что неэффективные коммуникации — одна из главных сфер возникновения проблем. Глубоко осмысливая коммуникации на уровне личности и организации, мы должны учиться снижать частоту случаев неэффективных коммуникаций и становиться лучшими, более эффективными менеджерами. Эффективно работающие руководители — это те, кто эффективны в коммуникациях. Они представляют суть коммуникационного процесса, обладают хорошо развитым умением устного и письменного общения и понимают, как среда влияет на обмен информацией. [c.166]
МЕТОДЫ АНАЛИЗА РАБОТЫ - способы исследования, включающие а) наблюдение б) собеседование в) составление вопросников. Наблюдение может быть сплошным и выборочным. При выборочном наблюдении (оно более сложное, чем первое) за операциями, выполненными на рабочем месте, информация собирается в произвольные (случайные) интервалы времени за время полного рабочего цикла. Исследуется моментная картина того, что работник делает в выбранном интервале времени и фиксируется частота выполнения исследуемых операций. Хотя метод наблюдения прост и эффективен, его эффективность редко повышается при использовании в комбинации с др. методами, напр, собеседованием. С др. стороны, т.к. лучшим методом изучения является практика, то обоснованным является подход, при котором аналитик перед проведением собственного анализа выполняет данную работу в течение короткого промежутка времени, чтобы ее "почувствовать". Большинство собеседований представляет собой интервью — прямой диалог между аналитиком и работником и/или его/ее руководителем. При значительном числе идентичных работ применяют "групповые" интервью — собеседование с группой работников, выполняющих одну и ту же работу. При таком исследовании очень сильно влияние субъ- [c.165]