Рекламные коммуникации в коммерческих организациях

из "Реклама в коммуникационном процессе "

Проведение определенной стратегии организации рекламы в коммерческих организациях требует правильного понимания потребностей и желаний различных типов аудиторий, знания доступных коммуникационных технологий и того, как их можно объединить в единое целое, а также осторожности в отношении других субъектов рыночной коммуникации, включая другие организации, друзей, органы власти, службы новостей и проч. Прежде чем производитель сможет начать проводить избранную коммуникационную стратегию, ему следует собрать большой объем информации. [c.122]
После уточнения смысла концепции интеграции рассмотрим проблемы ее применения в процессе построения внутренней структуры компании, а также значение подразделений, осуществляющих традиционные маркетинговые коммуникации. Концепция ИМК предполагает системную реорганизацию тех видов деятельности компании, которые направлены на осуществление маркетинговых коммуникаций. Большинство внутренних действий персонала многими исследователями не рассматриваются в качестве составной части комплекса маркетинговых коммуникаций. [c.123]
Метод стирания границ (управление пересекающимися функциями) представляет собой процесс, при котором все подразделения фирмы осуществляют горизонтальные коммуникации с помощью механизмов связей с общественностью, стимулирования сбыта, разработки упаковки и проч. Общими целями всех подразделений с пересекающимися функциями могут быть поддержание имиджа торговой марки, репутации компании и качества ее товара. [c.124]
Мелкие фирмы, не имеющие крупных ресурсов, могут выжить в конкурентной борьбе за право реализации программ ИМК посредством заключения стратегических союзов. Стратегический союз — соглашение, заключаемое между фирмами с целью взаимного дополнения спектра оказываемых маркетинговых услуг. [c.124]
Прежде чем приобрести акции компании, покупатели должны быть уверены в том, что маркетинговые решения фирмы принимаются в целях наилучшего удовлетворения их интересов. [c.126]
Вне зависимости от того, является информационный поток внутренним или внешним, эффективная коммуникация означает донесение нужной информации. [c.126]
Реклама в прессе существенно влияет на формирование моделей экономического поведения, в частности на выбор бизнес-структурами антиинфляционной стратегии. Главным для покупателя, решающего, приобретать или не приобретать продукцию той или иной компании, является ее надежность. Доверие к организации, ее репутация (одна из составляющих гудвилла) являются определяющим фактором выбора. [c.127]
Тем не менее реклама продолжает активно влиять на умы, настроения, выбор людей. Это еще более усиливает необходимость обоснования эффективности средств, вложенных в рекламу. Эффект рекламы определяется как абсолютный результат, полученный от рекламной акции (деятельности). Эффективность комплексного воздействия рекламы выражается отношением результата, полученного от рекламы, к затраченным средствам. [c.128]
Показателем эффективности рекламы для телезрителей, например, может быть общее количество визуальных информационных контактов с потребителем. [c.129]
Наиболее реальным показателем эффективности рекламной деятельности является увеличение количества покупок (услуг), совершенных потребителями за счет воздействия рекламы. [c.129]

Вернуться к основной статье