Маркетинг в международном бизнесе

из "Международный маркетинг "

Стандартизация возможна в рамках региональных рынков и мировых, при условии учета неконтролируемых факторов соответственно на региональном или глобальном уровнях. [c.41]
Совокупный продукт легче стандартизировать, что важно с точки зрения глобальной стратегии, т. к. физический продукт варьируется в зависимости от конкретного рынка. (Примером может быть стратегия международного бизнеса компании Кока-Кола ). [c.41]
В международном бизнесе имеет значение тип товара промышленный (производственного назначения) или потребительский. [c.41]
Промышленные товары и эксклюзивные потребительские с известными брендами более легко подвергаются стандартизации, т. к. они менее чувствительны к зарубежной окружающей среде. То же можно сказать о сопутствующих услугах. [c.42]
Основная причина потребительских предпочтений — в социокультурных факторах. В этой связи весомую роль играет сегментация международных рынков. [c.42]
Сегментация международных рынков — процесс идентификации различных групп покупателей в зависимости от их потребительских предпочтений. [c.42]
Другим важным аспектом маркетинга в международном бизнесе является система дистрибуции. Типовая система дистрибуции представлена на рисунке 3.2. [c.43]
Производителями могут использоваться глобальные ж региональные бренды. [c.45]
Один из принципов предпочтения региональных брендов заключается в следующем Лучше иметь шанс использовать один региональный источник, чтобы делать высококвалифицированную работу, чем искать источники по всему миру, работающие по тем же стандартам. Компании создают региональные организации, где такие функции, как маркетинг, централизованы. [c.45]
Менеджеры по продажам на зарубежных рынках заинтересованы в установлении высоких экспортных цен, но таких, которые позволяли бы избежать конкуренции с товарами компаний, покупающих для экспорта и перепродающих на зарубежные рынки (параллельный импорт). [c.46]
Второй вид ценообразования связан с внутрикорпорационными продажами и установлением трансфертных цен. [c.47]
Трансфертные цены — цены на товары и услуги при внутрикорпорационных продажах. [c.47]
Пример. Один филиал МНК продает товар или услугу другому родительская компания продает филиалу, и наоборот. [c.47]
В современных условиях господствует тенденция к установлению трансфертных цен штаб-квартирой. [c.47]
Ценообразование во многом зависит от антидемпинговой и торговой политики государства. [c.47]

Вернуться к основной статье