Названая семейств марок [c.221]
Различия между семействами марок, индивидуальными и комбинированными марочными названиями. Характеристики эффективных марочных названий. [c.209]
Фирма должна разработать товарно-марочную политику, положениями которой она будет руководствоваться применительно к товарным единицам, входящим в состав ее товарного ассортимента. Она должна решить, надо ли вообще прибегать к использованию товарных марок, следует ли пользоваться марками производителя или частными марками, какие качества нужно закладывать в марочный товар, иметь ли коллективные марочные названия для товарных семейств или индивидуальные марочные названия, стоит ли расширять границы марочного названия, распространяя его на новые товары, целесообразно ли предлагать несколько марочных товаров, составляющих конкуренцию друг другу. [c.318]
Название семейства марок (Family brand name) — марочное название, которое используется для всех товаров, входящих в определенный товарный ассортимент компании. [c.663]
Название семейства марок, 221 Нарвер, Дж. К., 34 36 Наступательные конкурентные стратегии, 522 [c.675]
Понятие марки товара (товарного знака, знака обслуживания), ее составляющие и признаки. Роль марки в маркетинге, место марочной политики в товарном маркетинге. Виды марок и марочных названий (фабричная, торговая, белая, частная, индивидуальная, семейство и др.). Марка как интеллектуальный продукт. Доброе имя фирмы (goodwill). Государственная защита марки и логотипа. Значение марки и фирменной упаковки в рекламе и конкуренции. Марочные стратегии (расширение марочных границ, многомарочный подход, при переходе в новый сегмент). Брэндинг. [c.130]
Стратегия расширения торговой марки. При выпуске новой продукции маркетологиP Gчасто представляют ее как члена одного из семейств самых популярных торговых марок компании. Так, под торговой маркой Ivory первоначально продавалось обычное мыло, затем семейство пополнилось жидким мылом, средством для мытья посуды и шампунем. Выпуск нового продукта, носящего название популярной марки, позволяет сэкономить на рекламной компании и тут же обратить на него внимание потребителя, априори испытывающего к новинке известное доверие. [c.257]