В промышленно развитых странах новостные медиа — пресса, радио и телевидение — основные каналы для широкого распространения PR-информации. В таких странах, как Великобритания, где преобладает один язык, существует многомиллионная аудитория радиослушателей, телезрителей и читателей. Это способствует повышению популярности журналов и появлению общенациональных газет. Но в странах, где разговаривают на нескольких языках или есть несколько этнических групп, читательская аудитория и аудитория радио- и телепередач может быть меньше (и намного, если в стране много неграмотных), установление поэтому связей, контактов для PR-специалиста может быть более сложной задачей или потребовать применения особой тактики. [c.91]
Но новостные медиа не ограничиваются прессой. Хотя в настоящее время кинохроника вытесняется телевизионными новостями, эта форма информирования населения в некоторых странах мира все еще существует. Уже многие годы радио — популярное средство, и в странах, где много неграмотных людей, радио сообщает новости миллионам жителей благодаря переносным приемникам и проводным радиолиниям, которые особенно популярны в некоторых странах. В Индии, вероятно, больше радиоприемников, чем где бы то ни было в мире. [c.94]
Понимание сущности работы новостных медиа [c.379]
Новостные медиа, используемые организацией пресса, телевидение и радио [c.379]
Медиа-релиз и ньюс-релиз являются просто более широкими наименованиями уже давно бытующего в русском языке и также заимствованного из английского языка слова пресс-релиз , более широкими по значению, поскольку они предназначены для рассылки не только в редакции печатных изданий, но и в электронные средства массовой информации — на радио, телевидение, в Интернет. Конечно, данная классификация релизов для средств массовой информации не подразделяет их на основе одного и того же принципа. Например, если рассматривать эти термины с точки зрения содержащейся в них целевой направленности на вид средств массовой информации, то термин ньюс-релиз не несет указания на адресность информации, а лишь указывает на ее новостной характер. В то же время названия пресс-релиз и медиа-релиз содержат такое указание. Можно лишь заметить, что в настоящее время в русском языке все три термина часто используются почти как синонимы, заменяя друг друга. [c.66]
Отличие всех видов статей, подготавливаемых специалистами по связям с общественностью, от других информативных материалов, таких как информационный релиз или информационное письмо, не говоря уже о различии в формате и целевой установке, состоит в том, что они носят не новостной характер, а скорее подчеркивают актуальность сообщаемой информации, ее важность для целевой аудитории. Статьи также отличаются и от медиа-релизов, поскольку медиа-релиз всегда несет в себе и так называемую временную нагрузку, т. е. он должен быть передан в средства массовой информации до определенного срока, а статьи таких ограничений не имеют. [c.77]
Как и в сочетаниях со словом релиз , стоящие в подзаголовке слова в широком смысле являются синонимами и называют один и тот же предмет — папка с информационными материалами для средств массовой информации . Разница между ними заключается в том, что тогда как в термине ньюс-кит подчеркивается новостной характер содержащихся в папке материалов, сочетания с пресс и медиа подчеркивают адресную направленность этой папки — для печатных средств информации или для всех без исключения, включая радио, телевидение, Интернет (как и в случае сочетания этих определяющих слов со словом релиз , в дальнейшем изложении повсеместно будет использовано сочетание ньюс-кит ). [c.86]
PR-проекты обычно используют более широкой набор медиа, чем рекламные кампании, хотя списки таких средств должны составляться очень тщательно (подробнее об этом см. в гл. 9). Реклама может быть размещена и в техническом журнале, если он лучше других проникает на соответствующий рынок, а новостные релизы можно посылать в большинство или даже во все технические журналы. В то время как рекламная кампания может концентрироваться только, например, на печатных медиа, PR-кампания может использовать множество и других средств, включая собственные специально созданные для этого частные средства распространения информации, такие, как внутрифирменные издания, фильмы, слайды или видеокассеты. Студенты должны обратить внимание на то, что ряд медиа, используемых для целей PR (см. 14), существенно отличаются от применяемых для рекламных целей. [c.69]
Как уже было показано и рассмотрено в гл. 5, определение возможных групп общественности, подходящих для организации, — важнейшая часть планирования PR-кампании. До тех пор пока эта общественность не определена или пока не установлены приоритеты взаимодействия с ее группами (поскольку охватить всех физически и финансово невозможно), выбрать наиболее подходящие медиа и методы работы с ними также невозможно. Дело в том, что на одну группу общественности можно выйти через новостные средства информации, на другую — через видеоролики или внутрифирменные издания, на третью — через передвижные выставки и демонстрации, а есть и такие группы, где наилучшим средством является неформальное мнение или общение с глазу на глаз . [c.87]
Создание Web-страниц можно рассматривать как своеобразный вид графического дизайна. Общее представление о дизайне некоторых новостных Web-страниц, созданных отечественными мастерами масс-медиа, дает рис. 1.27. [c.43]
Практики ПР, обнаружив подготовленный к публикации материал (интервью, выступление) часто возмущаются — я этого не говорил . Также ПР-специалисты нередко считают, что журналисты склонны сенсационализировать вещи. Журналисты, со своей стороны, возмущаются тем, что им не дают поговорить с достаточно компетентным источником, а также тем, что от них пытаются что-то скрыть. Бывает, что практики ПР, имея больше ресурсов и контроль над источниками, манипулируют новостными медиа. С другой стороны, медиа могут "обескураживать практиков ПР, пытающихся довести информацию до общественности. Менеджер российской компании может заявить, что вопрос публикации нужных материалов в СМИ — вопрос цены. От редактора российского СМИ можно услышать, что ПР-специалисты должны обращаться в рекламный отдел. При этом ни сотрудники организаций, ни журналисты не понимают посреднической роли ПР-специалиста в установлении и поддержании отношений организации и СМИ. [c.147]
Выражение политических интересов корпораций в США ограничено в большей степени, чем для индивидуумов и СМИ. Новостные медиа — единственный вид корпораций, имеющий те же права свободы слова, как и индивидуум. В США запрещено нерегулируемое участие корпораций и трудовых союзов (профсоюзов) на политической арене. Запрет обусловлен опасением того, что использование огромных ресурсов позволит корпорациям и союзам доминировать на рынке идей, который в демократическом обществе должен быть свободным. Существуют также опасения несправедливого принуждения и давления на акционеров, членов трудовых союзов и пользователей коммунальных услуг в случае возможности использования средств акционеров, взносов членов трудовых союзов и счетов плательщиков за коммунальные услуги для поддержки политических акций, которые эти люди могут не хотеть поддерживать. Поэтому в США в 1947 г. был принят закон об управлении трудовыми отношениями (Labor Management Relations A t), запрещающий корпорациям и трудовым союзам делать контрибуции или затраты в пользу политических- кандидатов на занятие федеральных офисов. [c.291]
MSNB (www.msnb . om) — единственная новостная организация, объединяющая три медиа технологии кабельное и эфирное вещание и Интернет. MSNB доставляет свежие новости со всего света. Позволяет создать свою собственную модифицируемую страницу, на которую можно свести только интересующие инвестора новости. [c.42]
Первым звеном является внешняя реклама. Банне-ры и текстовые блоки, размещаемые на популярных и тематических сайтах, реклама в поисковых системах и каталогах, в списках рассылки, публикация на новостных сайтах и множество других способов. Это воздействие принято называть пассивной рекламой, так как она не находится под контролем пользователя. Пользователь увидел рекламу как следствие взаимодействия с сайтом веб-издателя (его посещения). Этим данное звено похоже на рекламу в традиционных масс-медиа. Человек покупает журнал для того, чтобы почитать новости и статьи на интересующую его тему, а не ознакомиться с новым рекламным объявлением. Домохозяйка включает телевизор для просмотра сериала, а не рек- [c.328]
Очень важной характеристикой является доступность правительства для масс-медиа. Во время уотергейтского скандала Ричард Никсон относился к прессе довольно враждебно. Но Уотергейт создал модель поведения для будущих поколений репортеров, мечтающих о своем часе. В свою очередь правительственные структуры считают, что для эффективной работы им, как и любой другой организации, необходимо поддерживать определенный уровень закрытости. "Библия" американских ПР-специалистов отмечает принципиальную невозможность со стороны журналистов охватить всю деятельность правительственных учреждений. С одной стороны, журналистов не так много, чтобы описывать все и на всех уровнях, поскольку происходящих событий гораздо больше. С другой стороны, у журналистов есть свои новостные критерии, которые требуют отбирать негативные, противоречивые, сенсационные события в госструктурах. Но в любом случае, правительству надо привыкать жить в аквариуме, выставленном на всеобщее обозрение. И об этом писал еще древнеримский историк Гай Саллюстий Крисп "Но, господа сенаторы, не всем открыта равная свобода действий. Если кто, проводя жизнь во мраке безвестности, допустит в запальчивости ошибку, об этом мало кто узнает молва о таких людях так же ничтожна, как их положение. Но если кто наделен высокою властью и занимает видное место, их деяния известны целому свету. Выходит, что при самом блестящем положении, [c.319]
Еще одна характеристика масс-медиа четко разделяет, к примеру, новостные программы УТ и программу "Время". Российское телевидение еще до выборов вышло на новый тип подачи информации, раскрывающий не только фактаж, но и подводные течения того или иного события. И тут дело не в отсутствии финансирования, на которое мы киваем, хотя и это важно. Это совершенно иной интеллектуальный продукт, к производству которого мы оказались не готовы. Мы занижаем интеллектуальный уровень как говорящих, так и зрителей, что совершенно недопустимо в нынешних динамичных условиях. Добавим, что и субботняя программа на ОРТ С. Доренко, моделируемая как авторская, также разрешает себе критические высказывания по поводу тех или иных представителей власти, создавая иллюзию независимого порождения информации. Это очень важно — уметь моделировать независимость, даже тогда, когда ее нет. УГН, в свою очередь, порождает явно зависимые тексты, даже гордо декларирует эту свою зависимость. В такой ситуации зритель легко отворачивается от заангажированной подачи информации. [c.396]
Полезным и емким источником новостных и справочных интернет-ресурсов для сферы ПР является американский сайт www.onlinepr. om. Здесь представлены интернет-адреса ПР-ассоциаций и организаций по направлениям специализации ПР-активности, сайты ПР-периодики, ПР-фирм, агентств и ПР-услуг, медиа-ресурсов, ПР-справочников, ПР-дискуссионных листов и форумов и других ресурсов для ПР-специалистов, журналистов и маркетеров. , [c.64]
PRN (www.prnewswire. om) обслуживает 1500 СМИ в США, а также делает международную рассылку — по странам и регионам мира. Каждый год более 15000 источников новостей используют услуги РЯЛ/для рассылки 100000 сообщений в редакции новостей, торговые издания и конкретные офисы. Только в США агентство предлагает более 60-ти вариантов рассылки,. — от локального масштаба до национального. Медиа получают эти новости бесплатно [ utlip et.al., (1999), p. 312]. Посетитель интернет-сайта агентства может найти здесь и скачать интересующую его новостную (текстовую, аудио- и видео-) информацию по отраслям, компаниям, регионам мира и предметам интереса, подписаться на рассылку новостей по электронной почте. [c.119]
Новостной релиз (News release) Материал новостного характера, передаваемый в медиа из PR-источника. Тема релиза должна быть указана в первых нескольких словах. В первом абзаце следует обобщенно изложить его суть. [c.392]
Отношение с прессой (Press relations) Составляющая PR-деятельности связана с предоставлением новостных материалов медиа, в том числе и в ответ на их запросы. [c.393]