Брэнд

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ БРЭНД-МАРКЕТИНГ  [c.46]

Дисциплина Брэнд-маркетинг предназначена для получения студентами устойчивых знаний в области стратегического планирования создаваемого брэнда, создания и успешного продвижения как новых, так и уже существующих брэндов. Слушатели должны познакомиться с формами и методами планирования, создания, внедрения, анализа и коррекции брэндов и связанной с этим маркетинговой политикой фирмы.  [c.46]


Программа обучения также даёт сведения о новейших достижениях в области развития высокотехнологичных брэндов, показывает различия в подходах к культуре брэнда.  [c.46]

Дисциплина "Брэнд-маркетинг" учит творчески и самостоятельно использовать теоретические знания в практической деятельности маркетолога.  [c.46]

В результате изучения данной дисциплины слушатели должны знать этапы, особенности и инструменты процесса создания и управления брэндами, уметь формировать, поддерживать и использовать брэнды как в сфере обычных потребительских товаров, так и в сфере высоких технологий. Иметь навыки формирования корпоративных торговых марок, рекламы и продвижения брэндов,  [c.47]

Данный курс включает ь.себя два вида занятий лекции и практические занятия. Лекции формируют у студентов необходимую теоретическую базу, знакомят с методологией формирования, поддержания и продвижения брэнда.  [c.47]

Понятие брэнда. Отличия брэнда от торговой марки. Историческое возникновение брэнда. Товарная политика как инструмент маркетинга. Место марочной политики в товарном маркетинге. Виды марок.  [c.47]


Тема 4. Процесс создания брэнда.  [c.47]

Основные этапы создания брэнда. Позиционирование брэнда. Стратегия брэнда. Формирование идеи. Оригинальное написание. Лингвистический анализ. Маркетинговый тест.  [c.47]

Тема 5. Брэнды в сфере высоких технологий.  [c.48]

Особенности рынка. Специфика продукта. Информационные потоки. Стадии развития высокотехнологичных брэндов.  [c.48]

Предприятия риск со знаком - находятся в незавидном состоянии в основном, устаревшее оборудование технологии, требующие пересмотра персонал низкой квалификации (рабочие владеют, как правило, одной редкой специальностью). Данные предприятия заинтересованы в объектах ИС, позволяющих им вырваться из нынешнего состояния. Они готовы к кардинальному пересмотру производства, выпуску новой продукции, внедрению прогрессивных технологий. Одновременно им необходимо задуматься о новом брэнде, в противовес тому, который уже имеется и, видимо, не совсем  [c.62]

Запрет на использование брэнда  [c.39]

Маркетинг. Большие денежные средства тратятся организациями каждый год на маркетинговые мероприятия, такие как исследование рынка, потребительских предпочтений, создание брэндов, рекламы продукции или услуг. Организации тратят эти суммы, пытаясь снизить неопределенность среды, о чем свидетельствует подверженность потребителей рекламному воздействию, выработка приверженности к марке их продукции, снижение конкурентного давления и стабилизация спроса.  [c.33]

Журналом я убивал трёх зайцев. Мы получали доступ к самой свежей информации (одновременно с американскими редакциями, через модем) возможность впервые изнутри посмотреть, как организована настоящая западная корпорация, особенно управление брэндами технологию электронной подготовки и печати в цвете, которая была тогда ноу-хау.  [c.7]

Денег на издание первого номера, естественно, не было. Банковский кредит под 20-30 процентов в месяц можно было вернуть только операцией купи-продай, но никак не изданием журнала. Я решил проверить, чего стоит брэнд, сел за лазерный принтер и разослал прямую почту местным продавцам компьютерной техники с предложением произвести предоплату рекламы в журнале в обмен на хорошую скидку. Как ни странно, деньги начали поступать, и журнал увидел свет.  [c.7]


Подобно перьям у дикарей, у поганых есть свои отличия в одежде. Это должен быть костюм из определённого магазина или от определённого модельера, золотые часы определённой фирмы, ручка тоже определённой стоимости. Говоря о человеке, поганые в первую очередь отметят брэнд его одежды.  [c.141]

Увеличением - поиск товаров, которые нужны для захвата власти в данный момент в данной стране. Обычно оружие или брэнды.  [c.176]

Мы получаем брэнд - торговую марку, чистый символ. Удовольствие приносит просто созерцание этого символа, нанесённого на бумагу, картонку или ткань. Затраты на символ -только поддержание веры в символ, в имидж.  [c.182]

Помимо своих сотрудников, в акции можно замкнуть деньги своих потребителей. Самый простой способ - разрекламировать правило инвестируй в акции фирм, товары которых ты покупаешь. По этому принципу действуют наиболее известные брэнды . Это всё равно что продавать колу с наценкой. Ящик колы плюс акция его производителя.  [c.222]

В этой системе производство имеет смысл постольку поскольку оно помогает росту пирамиды. И то только в том случае, если предметом пирамиды являются средства производства физических товаров. А если это средства производства брэндов, то есть символов  [c.223]

Естественно, что ни особые собачьи корма, привезённые с Запада для крутых русских , ни косметика, ни одежда с брэндом , не требуют особых затрат труда, но они обмениваются на огромное количество нефти, газа, или предметов повседневного потребления.  [c.261]

Сравним цены на китайские товары в самом Китае или в России, с ценами на эти же китайские товары в США. Мы увидим разницу в 2-3 раза по еде, в 3-5 раз по мелким бытовым товарам, и в 100 раз по тем товарам, на которые наклеены модные брэнды. Точно вычислить общий коэффициент добавленной стоимости сложно, мы можем принять, что цены  [c.277]

На уровне массового сознания за точки привязки основную ведут борьбу корпорации Они стремятся накрепко и навечно привязать сознание к товарам и услугам, выпускаемым этим корпорациями, а также к своим торговым маркам (брэндам). Контролируя брэнд, яркую точку привязки, доминирующую в сознании, человека можно заставлять делать всё, что  [c.289]

Привязка сознания к товарам и к деньгам входит в прямое противоречие с привязкой к людям, в первую очередь к семье. Привязка к товарам разрушает семью. И наоборот, люди из разрушенных семей легко привязываются к товарам, деньгам и брэндам.  [c.290]

На уровне человек - корпорация, все воспоминания должны сводиться к обладанию теми или иными товарами, но не к памяти об отношениях с людьми и в семье. Люди должны восприниматься только в связи с товарами (а не товары в связи с людьми). Яркие события в жизни должны быть связаны с брэндами. Праздники - это покупка и получение в подарок товаров. Исторические даты должны быть представлены как даты выпуска тех или иных товаров (например, первого автомобиля серии, кинофильма, рок-альбома, спортивного  [c.294]

Обучение, как правило, это открытый процесс. Точку привязки можно ввести и скрыто, просто предъявляя её много раз человеку невзначай . Можно показать брэнд фирмы в рекламе по телевизору, в журнале, на рекламном щите на улице, упоминать его в новостях, и так далее. Главное - ввести его в сознание человека.  [c.301]

Расхвалить или обругать, используя прилагательные, ярлыки, клички. Сказать, что этот товар-брэнд хороший или плохой, исключительный или заурядный, великолепный или дефектный, чёрный или белый и так далее.  [c.304]

L Выберите точку привязки, которую вы хотите ввести или изменить в заряде. Обычно это товар или брэнд.  [c.306]

Учащиеся проводят в школе или в университете большую часть своего дня брэнд постоянно должен быть перед их глазами. Стандартный метод - спонсорство корпораций над учебными заведениями.  [c.311]

Около 60 миллионов студентов Америки уже учатся по учебникам, тексты которых специально изменены так, чтобы они ненавязчиво упоминали о товарах и брэндах оплативших их корпораций.  [c.312]

Этот метод полностью устраивает отпрысков, поскольку сами они больше озабочены тем, как получше провести время. Получая диплом в одном колледже, они поступают в следующий. Жизнь за границей им нравится, за время учёбы они успевают обзавестись мерседесом (при этом только стоянка около колледжа им обходится в 200 долларов в месяц). Колледж удобно расположен в деловом и торговом центре города, где они прикупают в бутиках очередные модные брэнды по 300-400 долларов за штуку.  [c.313]

Основные принципы брэнд - менеджмента. Стратегическое увеличение стоимости брэнда. Возникновение суббрэндов. Критерии для оценки эффективности брэнда. Защита брэнда.  [c.48]

Наконец, важными являются также такие показатели, как репутация организации в глазах стейкходцеров и общественности и наличие устойчивых или ценных связей с ними, узнаваемость и признание брэнда, наличие патентов, лицензий и технологических секретов (ноу-хау), удачное месторасположение.  [c.307]

Нематериальные активы1 — это стоимость торговых марок (брэндов), лицензий, результатов НИОКР, ноу-хау, прав аренды, которыми будет располагать новый бизнес. Они также отражаются в ПКЗ (БДДС) и в расчетный баланс вводятся, как и основные средства, по первоначальной стоимости.  [c.161]

А вот вчера олимпийская команда прошла в форме с надписью Roots . Через два дня все побежали и купили майки и кепки с такой надписью. Майки чёрные, бесформенные. Но это неважно. Главное - надпись, брэнд. Брэнд переводится как клеймо , которое ставили рабу или скотине, чтобы определить их принадлежность к определённому хозяину. Надо поставить себе на лоб клеймо, чтобы все знали - я тоже счастливый потребитель.  [c.24]

Снимите старые символы, нарисуйте новый логотип, замените герб страны брэндом пепси. Выключите старые песни, поставьте новые, замените гимн рекламным припевом. Перестаньте употреблять обычные слова, замените их вновь придуманными, замените русские слова английскими, а ещё лучше матными. Снесите памятники, вместо них поставьте рекламные щиты. Переименуйте улицы и города, смените названия органов власти и названия  [c.302]

В религии денег нет необходимости особо исследовать - сознание групп потребителей уже обработано и выставлено на продажу. В него заранее внедрены высокозаряженные точки привязки, которыми вы можете, за плату, воспользоваться. Это знаменитости раскрученные брэнды, а также раскрученные фобии.  [c.306]