В результате факторного анализа оценки респондентов по критериям преобразуют в гораздо меньшее число факторов, с помощью которых и получают карты брендов , характеризующие субъективное восприятие различных брендов (рис. 4). С помощью такой карты и описывается образ бренда в сравнении с другими брендами, определяется его позиция и перспективы. [c.20]
Следствие 1 предпочтение среди брендов одной ценовой группы определяется только образом бренда . [c.96]
Правда в том, что когда многих из нас выбирают и отдают нам предпочтение для выполнения различных задач в различных ситуациях, то это в значительной степени определяется достоинствами, которые приписывают нам другие, тем, как они нас воспринимают. Поэтому одна часть этой книги посвящена умению преподнести себя другим. Но наиболее важным моментом в нашем исследовании является ответ на вопрос, что вы собой представляете, каков ваш персональный Бренд-код. Подобно вашей ДНК, которая определяет физические и умственные способности, Бренд-код определяет ваши достоинства, качества и все то, что вы можете предложить работодателю, другу, вашей второй половине, семье и т. д. Разница в том, что со своей ДНК вы ничего не сможете сделать, а Бренд-код можно регулировать и изменять таким образом, что это позволит вам научиться преподносить себя и выявить вашу истинную сущность. [c.10]
Различие довольно существенное. Уникальность — это король. Отталкиваясь от данной предпосылки, необходимость превращения в бренд и знание того, что вы собой представляете, становятся очевидными. Вам будет проще определить, чем вы хотите заниматься и каким образом можете внести вклад в деятельность группы или сетевой организации. [c.127]
О важности правильной постановки целей при разработке и продвижении собственного web-сайта мы уже говорили в предыдущих главах этой книги. То же самое справедливо и для рекламных баннеров. Для того чтобы определить круг задач, которые вы ставите перед собой, начиная рекламную кампанию, задайте себе вопрос что я хочу сказать своей потенциальной аудитории, какую информацию пытаюсь до нее донести Если речь идет лишь о продвижении торговой марки вашей фирмы, целью всего рекламного проекта будет сделать логотип и бренд рекламируемой организации узнаваемыми, запоминающимися. Как правило, имиджевые баннеры не содержат какой-либо конкретной информации о товарах или услугах рекламодателя, зачастую в них лишь каким-либо образом обыгрывается название или рекламный девиз этой организации (рис. 6.9). Назначение таких баннеров — привлечь внимание аудитории, зафиксировать информацию о фирме в их зрительной памяти, создать положительную эмоциональную реакцию на брэнд рекламодателя. Практика показывает, что TR таких баннеров крайне низок. С другой стороны, здесь важно не столько количество посещений вашего сайта, сколько общее число контактов аудитории с рекламным изображением. [c.119]
Используя централизованный интерфейс, бренд-менеджеры и специалисты по продвижению имеют постоянный доступ ко всем маркетинговым и рекламным кампаниям, календарю планируемых акций по продвижению. Во время процесса планирования менеджеры могут просматривать и анализировать эффективность осуществленных кампаний, определять наиболее успешные методы продвижения конкретных продуктов, а также находить сочетания факторов, которые наилучшим образом способствуют росту продаж, — эта информация поможет им при планировании будущих кампаний. [c.113]
Цели кампании были определены следующим образом 1) увеличить осведомленность о бренде Kilroy Travel 2) создать более качественный [c.219]
Бренд — это прежде всего обещание соответствия некоего уровня качества ожиданиям потенциальных потребителей. Обещание, реализованное среди потребителей, позволяет получить определенную рыночную классификацию. Бренд не появляется и не существует сам по себе. Он требует целенаправленной систематической работы по созданию и развитию имиджа марки, который образует марочный капитал. Марочный капитал, или ценность торговой марки, по мнению известного американского исследователя торговых марок Д. Аакера, определяется степенью осведомленности и приверженности потребителей марочному товару, приписываемым марке качеством, марочными ассоциациями и другими активами, такими, например, как патенты и торговые знаки, а также влиянием марки на маркетинговые каналы продвижения товара. [c.93]
Конфликт, как правило, определяется в контексте каналов как препятствующее достижению цели поведение одного или нескольких участников канала, так что каждый становится объектом подавления другого Stem and Gorman, 1969). Таким образом, конфликт прямой — личностный и сосредоточенный на оппоненте, в отличие от непрямого, неличностного и сосредоточенного на объекте, как в случае с конкуренцией. Например, производитель желает, чтобы дистрибьютор распространял только его определенную марку товара и воздерживался от продажи брендов других производителей. Однако дистрибьютор отказывается и продолжает распространять бренды других производителей. Эта ситуация может привести к конфликту, поскольку каждая сторона ощущает, что другая препятствует ей в достижении ее целей. В ситуации, возникающей для производителя, [c.126]
Смотреть страницы где упоминается термин Шаг 1 определите образ бренда
: [c.227] [c.48] [c.44] [c.63]Смотреть главы в:
Бизнес в стиле шоу Маркетинг в культуре впечатлений -> Шаг 1 определите образ бренда