Люди в процессе жизнедеятельности потребляют продовольствие, одежду, обувь, товары культурно-бытового и хозяйственного назначения и т. д. Под потреблением понимается уничтожение продукта для удовлетворения тех или иных потребностей. Потребности же бывают рациональными (разумными) и иррациональными (неразумными). [c.150]
Есть и еще одна группировка потребностей, которую следует учитывать при управлении качеством. Она определяется сложившимися представлениями о нормах потребления. При этом потребности подразделяются на рациональные и иррациональные. [c.32]
Иррациональными потребностями называют такие, которые выходят за рамки представлений о разумном потреблении. [c.32]
АНТОН Конечно И это очень важно, ведь стоит сделать только шаг в сторону и мы попадаем из мира позитивных заключений в мир оценочных (нор мативных) предписаний. Если мы не признаем сегодня права носить бусы из жемчуга, то завтра мы можем утверждать, что аккордеон хуже баяна, потом, что джаз — это музыка для толстых, а фотоаппарат служит более иррациональным потребностям, чем холодильник. ИГОРЬ Но ведь это все [c.26]
По степени рациональности потребности разделяют на разумные и иррациональные. [c.26]
Иррациональные потребности — потребности, выходящие за рамки разумных, принимающие гипертрофированные, иногда извращенные формы. Как правило, они связаны с влиянием худших образцов западного стиля потребления, а также с недостаточно активной деятельностью общества по формированию разумных потребностей. [c.26]
Отдельные иррациональные потребности могут складываться [c.26]
Преодолеть иррациональные потребности можно путем активного формирования разумных потребностей, воспитания вкусов. Однако если удовлетворение некоторых из иррациональных потребностей связано с так называемым противозаконным потреблением (например, наркотиков), то помимо воспитательных мер применяются строгие меры оперативного вмешательства соответствующих правоохранительных органов, а также медицинских учреждений. [c.27]
Разрушилась нравственность труда. Деформировалась оплата труда, оторванная от его общественно признаваемых результатов. Уничтожение не пользующихся спросом продуктов некачественного труда стало широкой, постоянно повторяющейся практикой. Оказалась подорванной и уничтоженной общественная мотивация к труду. Именно поэтому стал хронической болезнью отрыв структуры материального производства от объемов и структуры общественных потребностей в его продуктах. При постоянном перепроизводстве одних видов ресурсов в расширяющихся масштабах возобновляется дефицит других. Сформировалась иррациональная модель воспроизводства, которую автор еще в конце 70-х годов квалифицировал как дефицитно-инфляционную. [c.259]
Цена на фондовом рынке реагирует на различные слухи, страхи, политические движения, рациональные и иррациональные представления тысяч покупателей и продавцов. Но она опирается и на фундаментальную оценку акции в целом — рынок отражает и потребность покупателя в ценной бумаге именно такого качества. [c.298]
В маркетинге под мотивом подразумевается некая потребность, настоятельность которой является достаточной, чтобы направить, мотивировать человека на ее скорое удовлетворение. Мотивы могут быть рациональными или эмоциональными (иррациональными). Для изучения мотивов поведения потребителей прежде всего используются методы маркетинговых обследований. [c.391]
Новые богатые дают начало потребительской гонке, и в нее волей-неволей втягиваются и те, у кого нет шальных денег. Для обозначения своего статуса последние вынуждены потреблять на грани своих финансовых возможностей. Потребление реструктурируется таким образом, что первоочередным становится показное потребление, а более насущные, но малозаметные для постороннего глаза его формы ограничиваются. Показное потребление - это не болезнь отдельных людей, это норма культуры, которая давит, диктует иррациональное по своей сути поведение. В такой культуре быть скромным, прислушиваться только к своим естественным потребностям неприлично. Не участвующий в гонке рискует оказаться в изоляции и подвергнуться насмешкам. [c.34]
В ребенке сидит потребность не только в физических движениях, но и эмоциональном напряжении, отсюда такая склонность к шалостям, поступкам, которые взрослым кажутся иррациональными, поскольку они не дают ничего, кроме риска. Но именно риск и является целью, а не краденные из чужого сада яблоки, разбитый уличный фонарь и т.д. Компромиссом между потребностью ребенка в острых ощущениях и потребностью окружающих в порядке являются игры с дозированным риском спортивные единоборства, игровые виды спорта. С древних времен развивается и такая форма решения этой проблемы, как аттракционы. Еще не так давно они сводились в основном к разнообразным качелям, но во второй половине и особенно в конце XX века они достигли расцвета, превратившись в огромную и чрезвычайно доходную отрасль, предлагающую потребителям самые острые, но в то же время и безопасные ощущения. [c.43]
Эту классификацию можно дополнить выделением потребностей рациональных и иррациональных, абсолютных и действительных, осознанных и не осознанных, ложно понятых и т.д. [c.16]
Принцип дефицита по своему воздействию на умы покупателя схож с использованием неологизмов в рекламном тексте. Но если последний призван дать рекламному сообщению большую иррациональную доказательность и убедительность, то дефицит обеспечивает столь же иррациональную потребность в этом товаре. Схожесть их в том, что в обоих случаях рекламой преднамеренно культивируется необъективное отношение к продукту. [c.47]
Это наглядно видно при анализе теории предпринимательства известного австрийского экономиста и социолога Й. Шумпетера (1883—1950). Исследуя феномен предпринимательства, Шумпетер отмечает в качестве характерных черт предпринимателя как социального типа высокую ценность собственной независимости и потребность в достижении успеха при том, что самоценность денег для него невелика1. Согласно классической, и особенно неоклассической теории, предприниматель часто ведет себя нерационально, если рассматривать хозяйственную деятельность с точки зрения удовлетворения потребностей на основе максимизации полезности или выгоды. Поэтому Шумпетер считает, что мотивы предпринимательской деятельности иррациональны, ибо главными мотивами становятся саморазвитие личности, успех, радость творчества и преодоления. Как [c.88]
Модель эвристических суждений и предпочтений. Модель эвристических суждений и предпочтений возникла в основном под влиянием исследований Канемана и Тверски, теоретических сторонников психологического подхода к принятию решений. Согласно этой модели лица, принимающие решения, во многих случаях полагаются прежде всего на эвристику — интуицию и прошлый опыт. Метод эвристических суждений уменьшает информационные потребности принимающих решения и на практике помогает облегчить принятие решений. Эвристические принципы упрощают решения и.помогают тем, кто их принимает, но их использование может привести к ошибкам и просчетам. Многие формы поведения менеджеров иррациональны, и их необходимо учитывать. [c.26]
В частности, такие социально-демографические параметры, как возраст и пол. С изменением возраста меняется состояние здоровья, профессионализм, мотивация, ценностные ориентации, потребности и запросы, активность, тип поведения. Полученные данные социологических опросов свидетельствуют, что в условиях иррациональной экономики молодежь демонстрирует целерациональное поведение, когда человек ставит перед собой ясную цель и использует соответствующие средства для ее достижения. Люди старшего возраста склонны к традицион- [c.21]
С. к. обособился от промышленного капитала, что было обусловлено прежде всего закономерностями кругооборота капитала в процессе обществ, восироиз-ва на одних участках временно высвобождаются ден. средства, на других — временно возникает дополнит, потребность в них. С. к. существенно отличается от ден. капитала — особой функциональной формы, в к-рой (наряду с формами производит, и товарного капитала) выступает пром. капитал. Дон. капитал используется пром. капиталистом просто как деньги, т. е. как средство для покупки товаров (элементов произ-ва). Оп принимает форму капитала лишь в рамках всего процесса воспроизводства, т. к. ...акт, который совершает капитал как деньги, служит введением к капиталистическому процессу производства (там же, ч. 1, с. 376). С. к. с самого начала выступает как капитал, как стоимость, способная приносить прибавочную стоимость. Он становится товаром особого рода, товаром как капитал. Потребительная стоимость этого специфич. товара в отличие от обычных товаров состоит в способности ...производить прибыль (см. там же, с. 300), ...функционировать в качестве капитала п и качестве такового производить при средних условиях среднюю прибыль (там же, с. 387), приносить доход в форме процента. гл о стоимость также отлична от стоимости обычных товаров она выражается в проценте, к-рый, воплощая прибавочную стоимость, приносимую С. к. его владельцу, служит ...иррациональной формой цены, совершенно противоречащей понятию цены товара (там же, с. 389). [c.33]
Мощным средством манипулирования общественным сознанием в целях создания "иррациональных" потребностей явился стайлинг. Дизайнеры создавали эффектную оболочку вещей, не связанную с их назначением, и таким путем стимулировали сбыт товаров, не находящих потребителя. [c.101]
Функциональные потребности также часто называют рациональными, а психологические — эмоциональными потребностями. Из названия может показаться, что визит в магазин и покупка товаров, удовлетворяющих психологические нужды, — нечто иррациональное. Но так ли уж немотивирована покупка одежды известных домов моделей, если она помогает человеку воспринимать себя как индивида, добившегося несомненного успеха Все, что делают покупатели для своего удовлетворения, можно считать рациональным, вне зависимости от того, какие — функциональные или психологические, потребности удовлетворяются. [c.89]
Несмотря на то, что род человеческий называется homo sapiens, т.е. человек разумный, только в большинстве случаев наше поведение далеко от разумного. Область разумного осталась в главе, посвященной статистике, а также будет обсуждаться в главе о системах управления рисками. Здесь же мы проанализируем, почему же мы, как правило, поступаем иррационально, т.е. не так. как этого можно было бы ожидать от существа, всегда выбирающего наилучший из имеющихся вариантов. Наилучшим признается вариант, который обеспечивает удовлетворение всех потребностей выбирающего лица. Важность понимания причин сдвига в человеческом поведении от разумного к иррациональном обусловлена необходимостью осознания собственных слабостей, а также возможностью практического применения законов иррациональности рынка. [c.247]
Успех конкретного маркетингового усилия зависит от того, может или нет в умах потребителей сложиться впечатление, что поступающий на рынок товар обладает конкурентным преимуществом. Конкурентное преимущество оказывается атрибутом товара, когда покупатель приходит к суждению, что именно этот товар подходит для удовлетворения его потребностей в большей степени, чем товар конкурента. Потребности могут быть рациональными или иррациональными. Harley-Davidson продает огромное количество мотоциклов в Японию, поскольку у многих японцев есть иррациональная потребность иметь в собственности нечто, изготовленное в Соединенных Штатах. Время от времени потребитель решает, что любой из имеющихся выборов для него неприемлем, и просто перестает делать покупки. В другой раз один-единственный выбор оценивается как наилучший, и тогда покупка непременно состоится. Это и есть ОБМЕН, то есть действие, которое заключается в получении от кого-то желаемого, когда вы, в свою очередь, предлагаете взамен что-то ценное. Процесс начался во времена простой меновой [c.102]