Но число контактов нельзя признать удовлетворительным критерием, потому что с его помощью невозможно подсчитать ни фактическое число потребителей, которые читали, слышали или вспомнили сообщение, ни то, как сообщение на них повлияло. Кроме того, этот критерий не содержит информации относительно чистой охваченной аудитории, так как одна публикация может быть прочитана несколькими людьми. Потому цель рекламирования с помощью ПР не частота сообщений, а охват — число не дублированных контактов. [c.739]
Более строгим термином является понятие нарастающая аудитория, которое используется для обозначения охвата аудитории одним и тем же носителем рекламы в двух или большем количестве случаев. В этом случае из учета исключается то количество людей (так называемое внутреннее перекрытие), которые несколько раз участвовали в рекламных контактах с этим носителем (например, читали два номера одного и того же еженедельного журнала или видели две еженедельные серии одного и того же комедийного телесериала). В подобных ситуациях, те новые ("недублирующиеся") телезрители или читатели, которые вступили в контакт с рекламой благодаря второму номеру журнала или показу второй серии комедии, называются приращением аудитории. Если из рассмотрения исключается дублирование рекламных контактов, имевших место с помощью одного из двух или большего количества рекламных носителей (эту ситуацию можно охарактеризовать как внешнее перекрытие один и тот же читатель знакомится с очередными номерами журналов Time и Newsweek за одну и ту же неделю), иногда используется термин охват-нетто или чистый охват, который воспринимается как более точное описание степени охвата. [c.610]