Реклама как механизм общественных связей и отношений

из "Реклама в коммуникационном процессе "

Политическая реклама — форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, имеющее целью преподнести в доступной форме суть политической платформы определенных политических сил, настроить на их поддержку, сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека. Коммуникативная функция политической рекламы заключается в установлении контактов между представителями властных структур или претендентами на эти места и населением. Политическая реклама функционирует не только в период избирательных кампаний, но и в промежутках между ними. [c.68]
Сотни работ принадлежат гневным обличителям западной рекламы, среди которых — множество известнейших и авторитетнейших имен, оставивших заметный след в интеллектуальной истории XX в. [c.69]
Эрих Фромм отрицает какую-либо положительную социальную роль рекламы, не принимает в расчет ее информационную функцию как таковую Как только гипнотической власти рекламы будет положен конец, вкусы потребителя будут, в конечном счете, определять, что же следует производить . [c.70]
Фромм полностью отрицает способность рекламы достоверно информировать общество о товарах и услугах Следует создать эффективную систему распространения эффективной информации. Информация — решающий элемент в формировании эффективной демократии. Пока продажа новостей остается бизнесом, вряд ли удастся помешать газетам и журналам публиковать то, на что есть спрос и что не противоречит рекламе, размещаемой на страницах этих изданий 1. [c.70]
Социальный вред рекламы трактуется весьма специфически различными социальными группами. К примеру, феминистские движения в США резко борются против засилья рекламы, которая, по их мнению, рассматривает женщину как главную мишень, превращая покупки в ее основное занятие, образ и цель жизни . [c.72]
Влияние рекламы на общество. Сегодня мало кто отрицает огромное влияние системы рекламных коммуникаций на общество. Американские исследователи вычислили даже своеобразный рекламный налог , который платит каждая семья в США рекламному бизнесу. К примеру, в 1970 г. он составлял 333 долл., в 1995 г. несколько снизился — до 290 долл. на среднестатистическую американскую семью (кстати, по аналогичному методу расчета определено, что применительно к России рекламных расходов на душу населения приходится всего 12 долл., или в пределах 30 долл. на семью. В странах Западной Европы рекламные затраты на одного жителя колеблются от 350 долл. в Швейцарии до 100 долл. в Италии, Испании или Португалии. [c.72]
Реклама и связи с общественностью. Большинство россиян либо не знают, что такое PR, либо отождествляют его с рекламой. Но самое интересное, что подчас разницы между рекламой и паблик рилейшнз не замечают и те, кто называет себя профессионалами в сфере PR. [c.73]
Специалисты утверждают, что сегодня мало кто видит разницу между связями с общественностью, рекламой и маркетингом. Этому есть свои причины. По мнению Сергея Михайлова, генерального директора фирмы Михайлов и партнеры , четких границ между связями с общественностью и рекламой провести нельзя и то, и другое служит процессу деловой коммуникации. Считается, что реклама — монолог, a PR — диалог. Взять предвыборную кампанию PR — это то, как кандидат одет, как держится перед камерой, а реклама — ролики, плакаты, майки, но этот процесс разделить нельзя. [c.73]
Кроме того, в задачи связей с общественностью входит работа с персоналом фирмы и создание правильного психологического климата в фирме, изучение мнения клиентов ( горячая линия ) и, наконец, информационное обеспечение деятельности фирмы (организация переговоров и интервью руководителей, сбор информации или, наоборот, широкое предоставление информации целевой аудитории, своему персоналу, а также обществу в целом). [c.74]
Маркетинговые коммуникации как связующее звено паблик рилейшнз и рекламы. Прежде всего связи с общественностью, как и реклама, являются частью интегрированных маркетинговых коммуникаций. ИМК — это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, которая отдает должное детальному плану, в котором оцениваются стратегические роли различных коммуникационных дисциплин... и комбинаций этих дисциплин, чтобы обеспечить ясность, последовательность и максимальное коммуникационное воздействие на потребителя (из определения Американской ассоциации рекламных агентств). [c.74]
Относительные недостатки рекламы и связей с общественностью. Различные элементы коммуникационного комплекса должны использоваться так, чтобы преимущества одного компенсировали недостатки другого. [c.75]

Вернуться к основной статье