В приведенных определениях обнаруживается ряд функций рынка, в частности связь его агентов (продавцов и покупателей) и согласование их экономических интересов, выявление степени общественного признания полезности продукта и приоритета потребителей над производителями, обеспечение маркетинговой информацией участников рыночных отношений, достижение равновесной сбалансированности ресурсов и потребностей, включение во внешнеэкономическую среду, а также ряд инфраструктурных функций (биржи, налоги, реклама, аудит и т.п.). Осуществление этих функций, или функционирование рыночного механизма, можно представить моделью кругооборота продуктов, ресурсов, доходов, приведенной рис. на 7.1. [c.202]
Отличительные черты в технологиях рекламы и связей с общественностью. Профессор А. Н. Чумиков в своей книге "Общественные отношения" пишет "Механизм PR более тонок и ориентирован на построение непрерывных взаимоотношений с различными общественными группами, причем по самым разным поводам, в том числе негативного характера". Попробуем выразить это при помощи сравнительной таблицы, которую предложил в своей книге "Технологии рекламы и PR" Б. Л. Борисов (табл. 1.2). [c.80]
Смотреть главы в:
Реклама в коммуникационном процессе -> Реклама как механизм общественных связей и отношений