Организация рекламы. Реклама продукции может быть стандартной, т. е. одинаковой для тех стран, где она реализуется, и индивидуальной. Если предприятие сотрудничает только с европейскими странами, целесообразна стандартная реклама, так как зрители и читатели в этих странах в большинстве случаев пользуются одними источниками информации. Например, телепередачи Германии могут смотреть около 40% жителей Голландии. Журнал Пари матч читают многие в Бельгии, Швейцарии, Германии, Италии и Голландии. Для ряда стран требуется индивидуальная реклама экспортируемой им продукции, что связано с уровнем общей грамотности в стране, отношением к рекламе местных законов, малым охватом теле- и радиоприемниками и др. [c.233]
Результаты опроса свидетельствуют о том, что отношение к рекламе, размещаемой в различных СМИ, а также получаемой по иным каналам распространения информации, в основном настороженное, с элементами недоверия и скептицизма (84,7% ответов). Исключением является информация от коллег-профессионалов (90,3%) и с ярмарок-распродаж (86,9%). Однако в случае размещения собственных рекламных посланий эти респонденты отдали бы предпочтение центральным печатным изданиям (87,1% всех ответов). Практически во всех случаях цена размещения рекламной продукции являлась решающим обстоятельством при выборе информационного канала (92,5%). [c.400]
Кодекс устанавливает этические стандарты, которыми должны руководствоваться все, имеющие отношение к рекламе, включая рекламодателей, исполнителей рекламы, рекламные агентства и средства массовой информации (коммуникации). [c.276]
Критерий сознания (отношения). Эта группа переменных позволяет оценить отношение потребителя или покупателя к товарам и услугам, которые мы, равно как и наши конкуренты, предлагаем. К числу этих факторов можно отнести мнение потребителей о товаре, мнение общества о нем, реакцию на новые товары, отношение к рекламе и пр. [c.124]
Подсчет суммы баллов по каждом виду рекламы (или нахождение среднего значения оценки) показывает оценку восприятия и отношения к рекламе. В приведенном примере вариант рекламы 4 набрал максимальное количество баллов — 36. [c.167]
С помощью холл-тестов изучаются потребительские свойства товаров, отношение к рекламе, чувствительность к цене, реакция на упаковку, реакция на коммерческие предложения (прайс-листы) и многое другое. [c.170]
На рекламную деятельность в Российской Федерации распространяются как общие положения права, сформулированные в Конституции РФ, Гражданском кодексе РФ, так и специальные нормы, имеющие непосредственное отношение к рекламе. [c.142]
Ответственность за рекламу в международном маркетинге. За несоблюдение действующих запретов и ограничений рекламодатель несет юридическую ответственность. В Великобритании, Франции, Австралии, Финляндии рекламодатель может быть привлечен к суду за ложные сведения в рекламе. В Канаде такое положение действует по отношению к рекламе, направленной на детей. [c.345]
И.Г. Семья имела отношение к рекламе [c.46]
Кстати, отец уважал мой выбор. Мои дети тоже не имеют отношения к рекламе, выбрав свой собственный путь. [c.74]
Безразличные — самая многочисленная из групп (31.4%) это те, кто совсем не определил своего отношения к рекламе, вернее его можно описать как безразличное. [c.216]
Больше всего рациональное отношение к рекламе присуще людям активного делового возраста. Самое большое число рационально относящихся к рекламе среди 25-44-летних - 32%. Интересно, что и старики, и дети - менее всех других возрастных групп рационально подходят к рекламе (13 и 16.3%). [c.216]
Пожирать рекламу более свойственно подросткам и молодежи. Их подчас абсолютная лояльность к ней наиболее проявлена в группе 10-15-летних, почти 40% из их числа относятся к группе пожирателей . Чуть меньше таковых среди 16-19-летних, но и они проявляют заметно большую, чем другие группы лояльность к рекламе. Чем старше потребитель, тем более спокойно его отношение к рекламе — либо более рационально, либо более негативно, либо более безразлично. [c.216]
Женщины чуть более негативно настроены по отношению к рекламе. [c.216]
Отношение к рекламе 1 Дизайн [c.97]
Несмотря на то, что сметы устанавливаются на конкретный период, они должны постоянно пересматриваться и уточняться в зависимости от изменения ситуации на рынке. Оптимальный объем затрат на рекламу определяется исходя из опыта руководства и его отношения к рекламе. [c.187]
Каков возраст читателя (отношение к рекламе, зрение) [c.193]
Главное основополагающее отличие коммерческой пропаганды от всех других ее видов заключается в том, что она стремится так изменить поведение своего адресата (точнее, больших масс адресатов), чтобы он из пассивного и равнодушного к данному товару или услуге превратился в активного, действующего покупателя и потребителя (по отношению к рекламе товаров производственного назначения эти субъекты обычно не совпадают) и в итоге отдал продавцу свои деньги. [c.74]
Разница в отношении к рекламе у представителей различных сфер деятельности весьма существенна. Большинство [c.106]
Пятое издание нашей книги Рекламный менеджмент существенно переработано в соответствии с изменившейся ситуацией на современном рынке. Мы не только обновили основной материал книги, но и постарались добавить как можно больше примеров из жизни, чтобы придать нашему изложению большую практическую направленность. В частности, мы добавили в конце глав обсуждение новых примеров, взятых из практики бизнеса ведущих фирм, а также из рекламных публикаций. Вместе с переработанным текстом такие примеры дополняют общую картину быстро меняющегося отношения к рекламе и рекламным агентствам в общем контексте маркетинговых коммуникаций. [c.5]
В дополнение к обычным докладам о мнениях относительно эффективности рекламы, которые поступают из запросов и комментариев туристических агентств, компания провела недорогое исследование отношения к рекламе. Туристические агенты в выбранных городах предоставляли имена и адреса туристов (совершивших два и больше путешествий). Перечень вопросов был разослан по почте нескольким сотням адресатов. Предполагалось, что из ответов можно будет почерпнуть такую информацию. [c.141]
Появляющиеся модели эмоционального отклика учитывают до четырех возможных элементов. Первый элемент — это чувства, которые создаются рекламой сердечность, восторг, страх или веселье. Второй — это отношение конкретного потребителя к рекламе, насколько данное рекламное объявление нравится ему само по себе. Третий — это трансформирование опыта предыдущего использования подобного товара, когда какие-то отдельные его характеристики накладываются на общее мнение о данной марке. Четвертый — это процесс, обычно называемый классическим процессом согласования, при котором чувства, общее отношение к рекламе или опыт предыдущего использования ассоциируются с маркой. [c.284]
Однако необходимо помнить, что в общем у людей в хорошем настроении подсознательно появляется желание меньше размышлять, так как процесс мышления требует некоторых усилий и может ухудшить их хорошее настроение. В то время как относительное увеличение уровня противодействия контраргументам служит для улучшения отношения к товару, уменьшение общего объема мышления может привести к тому, что отношение к марке будет основываться скорее на второстепенной информации и на общем отношении к рекламе, чем на основной информации, приводимой в сообщении. [c.285]
Улучшение отношения к рекламе [c.286]
Отметим ту важную роль, которую занимают ассоциативные процессы в рассмотренной нами модели. В самом общем случае положительные чувства или положительное отношение к рекламе, или трансформированный предыдущий опыт должны ассоциироваться с торговой маркой. В истории рекламы есть множество примеров рекламных кампаний, очень занятных и очень понравившихся потребителю, но не оказавших желаемого влияния, так как реклама не стала ассоциироваться с маркой. Отдельные потребители могли пересказывать рекламные объявления, но не могли вспомнить, товар какой марки в них рекламируется. Итак, жизненно важно быть уверенным в том, что достигнутая ассоциация надежно свяжет марку (ее название и/или логотип) с чувствами, вызываемыми рекламой. Ассоциация усиливается, когда марка — главный действующий объект рекламы и когда некоторый вид уникальной связи предполагается между маркой и чувством. [c.287]
Наверное, самое простое объяснение того, как действует реклама, направленная на пробуждение чувств, следующее рекламное объявление нравится или не нравится потребителю, и это отношение переносится на марку товара. Следовательно, существует прямая причинная связь между отношением к рекламе и отношением к рекламируемому товару. Как показано на рис. 9.4, чувства, вызванные рекламным объявлением, могут создавать или изменять отношение к объявлению или напрямую, или через оценку качества выполнения объявления. Действительно, некоторые исследователи полагают, что отношение к рекламе складывается из двух различных составляющих эмоциональной, отражающей прямое влияние чувств, вызванных рекламой, и более рациональной, отражающей то, насколько хорошо сделана реклама и насколько полезно рекламное объявление (и, естественно, информация, в нем содержащаяся) [30]. [c.291]
Исследователи также проверили, как влияет отношение к рекламе на отношение к марке при низком интересе к товару. Как в модели уточнения правдоподобия (ELM), где говорится о большом эффекте второстепенных факторов на отношения к марке при условиях низкой заинтересованности, интуитивно можно ожидать больший эффект отношения к рекламе на отношения к марке при условиях низкой заинтересованности (так как чувства, которые играют главную роль в формировании отношения к рекламе, явно второстепенные по природе). Однако исследования по данному вопросу не всегда доказывают эту связь. Часто оказывается, что отношение к рекламе вносит свой вклад в отношения к марке как в условиях высокого, так и в условиях низкого интереса [39]. [c.292]
Другими словами, хотя чувства являются важным источником при формировании отношения к рекламе, но не единственным рациональная, "центральная" оценка полезности объявления, его информативности и того, насколько хорошо оно выполнено, также зачастую играют главную роль. Чувства могут быть очень важными при низком интересе, но при высоком интересе только совместное влияние чувств (или других "второстепенных" аспектов рекламного объявления) и полезности (и других "центральных" аспектов) формируют общее отношение к рекламе [41]. [c.293]
В любом случае очень важно через понимание, как реклама влияет на отношение к марке, увидеть, какой вид отношения к рекламе возникает у людей сам по себе. Если чувства, вызываемые рекламой, положительны, и если положительно оценено исполнение рекламного объявления (а также информации, в нем содержащейся), оно должно вызывать благоприятное отношение. Очень важно помнить, что рекламное объявление может понравиться либо потому, что оно увлекательное, либо потому, что полезное, либо по обоим этим причинам [42]. Попробуем понять, как создать объявление, чтобы оно понравилось. [c.293]
На пресс-конференции выступил начальник отдела прессы Министерства внешней торговли ЧСФР, который, в частности, подчеркнул, что условия перестройки в СССР и в Чехо-Словакии вызвали новое отношение к рекламе. Нужно уметь обрабатывать рынок методами умелого маркетинга. [c.406]
Постмодернистский потребитель, это также нужно подчеркнуть, не является безмозглым простаком из легенды, который реагирует, подобно крысе, на стимулы окружающей среды. Постмодернистский потребитель также не стоит на месте, подобно кролику в огнях многонациональной столицы. И по этой причине он не склонен быть соблазненным сексуально-текстуальными вставками рекламы, действующей на подсознание, хотя он может и притвориться, что это так. С другой стороны, сама идея о том, что потребители получают что-то, сделанное для них маркетологами и рекламодателями, больше не проходит. Постмодернистские потребители на самом деле имеют отношение к рекламе они принимают активное участие в производстве значимости, маркетинга, потребления. Как правильно заметили А. Фи-рат (A. Firat) и А. Венкатеш (A. Venkatesh) [c.406]
Отношение к рекламе среди руководителей предприятий по данным КОМКОН-2, июнь 1998 г. [c.214]
Возрастное распределение отношения к рекламе (по данным КОМКОН-2, 1999 г.) [c.215]
Представляется необходимым легализация рекламного бизнеса со стороны государства, достижение взаимопонимания с общественностью (преодоление негативного отношения к рекламе). Ужесточится, возможно, конкуренция с западными агентствами, поэтому не исключено появление призывов к введению протекционистской политики в сфере рекламы. Возникнут новые рекламные агентства при уходе со сцены некоторых агентств первой волны , деятельность которых протекала в тепличных условиях мягкой конкуренции переходного периода. Основная же задача — обеспечение высококачественной рекламы, не уступающей мировым стандартам. [c.248]
В-третьих, как показано на рис. 9.4, чувства также можно использовать для создания положительного отношения к рекламе 1) прямым способом, посредством каких-либо "второстепенных" механизмов, о которых было рассказано в главе 5 2) косвенным способом, увеличивая благоприятную оценку хлрпктеристик рекламы. [c.285]
Например, реклама пленок Kodak традиционно очень "теплая". Эти теплые ощущения сами по себе ведут к тому, что реклама будет нравиться, но они приводят также и к более благоприятной оценке способа, которым выполнена данная реклама (оценка мастерства). Так, реклама Kodak нравится по обеим этим причинам. Модель предполагает, что такое отношение к рекламе впоследствии будет прямо ассоциироваться или переносится на марку. [c.286]