Современная реклама

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

К началу XX в. общий объем рекламы увеличился с 50 млн в 1870 г. до 500 млн. Индустрия стала главной движущей силой маркетинга, достигла заметного уважения и высокой оценки своей продукции. [c.53]
Хопкинс работал в рекламе заказов по почте и использовал эту среду для апробации и совершенствования своих приемов. В книге Научная реклама (1923 г.) он рассматривает принципы и законы, открытые им в результате постоянного тестирования действенности образчиков рекламы Одна реклама сравнивается с другой, один метод — с другим... Недопустимо никакое гадание на кофейной гуще. Обязательно нужно знать, что окажется самым лучшим. Таким образом, реклама заказов по почте впервые установила многие из наших основополагающих законов . [c.54]
ПРИНЦИП Мягко преподносимая реклама формирует сообщение посредством медленного накопления позитивных образов. [c.54]
Радио предложило измотанному депрессией потребителю недорогую форму развлечения. Однако громадный потенциал радио создал для рекламы две серьезные проблемы. Во-первых, появление радио означало, что рекламные агентства должны набирать или обучать штат работников, которые могли бы писать тексты, предназначенные для восприятия на слух. Вторая проблема была финансовой. На заре радио спонсоры, подписывавшие выход в эфир программ, столкнулись с необходимостью принимать на себя значительно более существенные финансовые обязательства, чем это имело место при единичной печатной рекламе. Однако рост рекламы на радио оказался феноменальным. Всего за 12 лет после первого коммерческого вещания радио превзошло журналы и стало ведущим средством рекламной информации. [c.57]
Во время Второй мировой войны рекламная индустрия еще раз послужила Америке как средство общественной связи. Совет военной рекламы ( WA ) использовал рекламу для пополнения армии новобранцами, продажи военных облигаций, поощрения создания парков Победы и почтовых отправлений на фронт с пожеланиями успехов в сражениях. Рис. 1.5 — один из примеров рекламы 1944 г., убеждавшей приобретать военные облигации. На эту самую широкомасштабную из когда-либо проводившихся рекламных кампаний было потрачено более S 1 млрд. Ее усилия оказались настолько успешными, что после войны, вместо прекращения существования, WA просто изменил название, став Рекламным советом, и остается в наши дни самым эффективным рупором общественности. [c.57]
В 1939 г. NB оказалась первой телевизионной сетью, начавшей регулярное вещание. Однако играть в рекламе главную роль телевидение стало только в самом конце 1940-х гг., превратившись в средство массовой информации, к которому рекламодатели прибегают наиболее охотно. Его общий годовой доход от рекламы вырос с 12 млн в 1949 г. до 128 млн в 1951 г. [c.59]
В ответ на интенсивное внимание к производственным показателям и доходности в 1970-х и 1980-х гг. многие компании потребительских товаров сместили центр тяжести своих бюджетов с традиционных средств массовой информации на стимулирование сбыта, где используются стратегии вроде купонов, скидок и тотализаторов, обеспечивающие краткосрочное увеличение объемов торговли. Агентствам пришлось либо обучаться различным формам стимулирования сбыта, либо приобретать фирмы, которые специализировались на этом поприще. [c.60]
На что будет похожа реклама в XXI столетии, пока не ясно. Однако рекламная индустрия приходит к осознанию своей уязвимости в окружающем мире. Многие агентства закрылись, когда ухудшение экономических условий в конце 1980-х — начале 1990-х гг. жестоко урезало рекламные бюджеты. [c.60]

Вернуться к основной статье