Не упоминайте в своей рекламе конкурентов. В современной рекламе такое встречается все чаще "наш товар лучше, чем у X". Проблема здесь в том, что зрители легче запоминают название фирмы вашего конкурента. [c.35]
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. — М., 1998. [c.474]
Данная особенность обобщения человеческого опыта из необходимой экономии может превратиться в опасность. Опасность заключается, в частности, в том, что отдельный человек может присваивать себе право говорить от группы людей, не выражая при этом их интересов. Такое коммуникативное поведение весьма характерно для политических маргиналов, чьи высказывания переполнены обобщениями типа народ , нация и т.п. Более хитрое высказывание — с использованием имени индивида в обобщенном смысле, что часто встречается в современной рекламе и в политическом дискурсе (человек, студент, домохозяйка). Например Все, что нужно студенту Все для блага человека [c.37]
Используя свои возможности направленного воздействия на определенные категории потребителей, реклама все в большей степени выполняет функцию управления спросом. Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы, предопределенным тем, что она является составной частью системы маркетинга. [c.71]
Устная и письменная реклама и даже рекламирование товаров посредством его клеймения товарным знаком появились ещё в Древней Греции и Древнем Риме. Родиной современной рекламы считаются Соединённые Штаты Америки. Здесь во 2-й половине 19 в. возникают рекламные агентства, рекламирование превращается в самостоятельный вид деятельности, приносящий немалые доходы. Вначале письменная реклама имела преимущественно информационное назначение, т.е. должна была просто осведомлять покупателя о магазине и продающихся в нём товарах. Это делалось и делается ныне посредством вывесок и витрин. Затем реклама приобрела форму печатного обращения к потенциальному покупателю, появились афиши, информационно-рекламные объявления в книгах, журналах, газетах. В рекламное дело вовлекаются средства массовой информации печать, радио, телевидение, кино. [c.246]
Современная реклама идет в глубь рынка, воздействуя на различные слои и группы участников. Так, реклама, обращенная к публике, к непосредственному потребителю, становится более эффективной, если она поддерживается рекламными обращениями к оптовым и розничным торговцам в их специализированных газетах и журналах. Определенные рекламные усилия становятся необходимыми и в направлении предприятий сервиса, ремонта рекламируемых изделий. [c.132]
И.Г. Что не нравится в современной рекламе [c.22]
В.Д. Это продолжение ответа на предыдущий вопрос. Мы издаем только лучшее. От "Современной рекламы" и "Карьеры менеджера" до"Библии". [c.42]
Исследования рекламы. Современная реклама является большей частью мощным инструментом продажи. Однако ни одна программа рекламы не может быть застрахована от неудач. Реклама представляет собой рассчитанный риск. Подобно любому коммерческому риску, этот риск должен быть основан на разумной вероятности. Эта вероятность определяется с помощью исследования рекламы. [c.493]
Тот факт, что логотип помещается внизу, в конечной части рекламного объявления, объясняется тем, что, согласно наблюдениям психологов, то, что находится в конце, запоминается лучше. Традиционно логотип размещается в правом нижнем углу рекламного объявления, хотя можно найти много примеров современной рекламы, где логотип находится либо внизу по центру, либо в верхнем левом углу. Это особенно характерно при размещении рекламы на четных страницах журнала, и делается это для того, чтобы не помещать логотип на линии соединения страниц, где он может быть плохо виден. [c.129]
В учебнике Современная реклама авторы Арене и Бове предлагают свою классификацию рекламных текстов, в основе которой лежит следование общеизвестным литературным жанрам. [c.141]
Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама / Пер. с англ. Общ. ред. проф. О. А.Феофанова. Тольятти, 1995. С. 305-345. [c.64]
Древнейший город Помпеи, сохранивший свой первоначальный облик благодаря затопившей его лаве (73 г. н. э.), донес до нас более полутора тысяч различных рекламных обращений, вполне схожих с современной рекламой. Свидетельство тому — обилие и разнообразие предметов рекламирования, богатство приемов и средств, свойственных античной рекламе. Предметы рекламирования охватывают все сферы жизнедеятельности -— экономическую, политическую, зрелищную, межличностную рекламу, объявления о различных услугах и т. п. [c.19]
Отличительным признаком современной рекламы как логического элемента системы маркетинга является не просто формирование спроса, а управление им внутри избранной группы потребителей. Это стало возможным потому, что, во-первых, рынок есть совокупность сегментов, отражающих специфику [c.71]
Диапазон от 5 до 25%. У вас в руках один из самых волнующих статистических показателей современной рекламы. Он говорит о том, что, не прибегая к рекламе, вы можете в течение некоторого времени продавать свой товар 5% населения, в то время как из каждой сотни лиц, помнящих вашу рекламу, постоянными потребителями товара становятся дополнительно еще 20 человек. [c.240]
Изобразительная и устная реклама всегда развивалась параллельно. Успех, которым пользовались бродячие комедианты — фокусники, жонглеры, акробаты, — шел от рекламы, в которой циркачи использовали не только свой голос, но и движение тела, жесты и мимику. Этому же служили и одежда актеров, их прически, набор предметов, которыми они манипулировали, стремясь привлечь к себе внимание. Не так ли подает себя и современная реклама [c.12]
Первые рекламные тексты, отдаленно напоминающие современную рекламу, появились еще в Древнем Египте и Древней Греции. Объявления были очень просты и носили в основном информационный характер. Материалом (или местом) для их размещения служили [c.5]
В современной рекламе текст рекламного сообщения и изображение предопределяют эффективность всего рекламного средства. [c.14]
Пятое издание книги "Рекламный менеджмент" содержит материал, затрагивающий все аспекты управления сферой современной рекламы. В книге много иллюстративного, текстового и графического материала, который гармонично дополняет результаты исследований и теоретические выводы авторов. Поскольку реклама неотделима от маркетинга и является его составляющей частью, здесь вы найдете также некоторые фундаментальные принципы маркетинга и его взаимосвязь с рекламой. [c.4]
Мощь современной рекламы [c.701]
Современная реклама располагает довольно широким набором средств своего распространения. Согласно классификации Международной торговой палаты ее основными средствами являются [c.404]
Средства современной рекламы и их характеристика [c.181]
Современная реклама — сложное разветвленное производство, требующее от специалиста всесторонних знаний. Одно из необходимых профессиональных качеств, которыми должен обладать специалист по рекламе, — это умение мыслить творчески, обладать совершенно особенным креативным складом личности. Рекламный стиль мышления, общения, выражения предполагает следующие характерные особенности, которые должен развивать в себе профессионал. [c.12]
Образ и слово — фундамент современной рекламы, два ее столпа, ее полнокровный, полноценный язык, на котором она разговаривает с адресатами рекламы, потребителями, информируя их, убеждая и побуждая. Успех или неудача рекламы в решающей степени зависит от доходчивости и образности человеческой речи. [c.286]
Музыкант B.JI. Теория и практика современной рекламы. Ч. I. M. Евразийский регион, 1998. [c.600]
Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама пер. с англ.-Тольятти Издательский Дом Довгань , 1995.-704 с. [c.330]
Рекламная коммуникация. Мы окунулись в мир современной рекламы, с трудом представляя возникающие при этом парадоксы. В результате появляется масса пародий, акцентирующих, что сегодня у нас не осталось проблем, кроме перхоти и гигиенических прокладок. Известный французский рекламист Жак Сегела таким образом прослеживает настоящее и будущее рекламы "Несколько десятилетий назад во Франции реклама была чисто потребительским актом "Я стиральный порошок. Я стираю очень чисто " В 80-х годах мы добавили такое понятие, как облик, "имидж". То есть рекламировался уже не просто порошок, a "Wbolite", который стирал чище, чем все остальные, "белее белого" (...) Вам же — на пороге третьего тысячелетия — необходимо будет придать некий моральный аспект рекламному сообщению. Потребитель должен "подниматься над самим собой", совершая акт покупки. Он должен быть облагорожен рекламой. Он будет доверять не просто маркам, а именно тем из них, которые вовлечены в борьбу за общечеловеческие ценности"2. Вероятно, именно по этой причине достаточно часто западный вариант рекламы вызывает серьезное отторжение у населения. [c.45]
Исследований, посвященных проблемам современной рекламы, в постсоветский период стало значительно больше 1, но с дизайном дело обстоит наоборот. Большинство работ отечественных авторов посвящены истории дизайна2. [c.6]
В Древней Греции глашатаи ходили по улицам с рекламными песнями. Одна из них, например, звучала так "Чтобы глаза сияли, чтоб щеки алели, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса". Чем не образец современной рекламы косметики [c.20]
Известный рекламист Д. Огилви сформулировал теорию о том, что каждая реклама должна рассматриваться с точки зрения того, как она создает комплекс символов, каковыми являются "имиджи" товаров. Конструирование образа (имидж-билдинг) — один из самых эффективных приемов современной рекламы. Если промышленники нацелят свою рекламу на создание наиболее благоприятного имиджа с наиболее резко обозначенной индивидуальностью для своих товаров, то в конечном счете получат большую часть рынка и наибольшие прибыли. Так, во всем мире изделия фирмы "Адидас" ассоциируются со здоровым образом жизни, спортивными успехами часы "Ролекс", авторучки "Кросс" — атрибуты преуспевающего бизнесмена. [c.72]
Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама / Пер. с англ. — Тольятти Довгань, 1995. [c.420]
Отступление 11.1. Котлер Ф. Основы маркетинга. М. Прогресс, 1990. С. 513—515 Бове К.Л., Арене У,Ф. Современная реклама. Тольятти Изд. дом Довгань , 1995. С. 9. [c.390]
Слоган представляет собой краткое изложение сути рекламируемого товара (услуги). Слоган — это девиз, лозунг, призыв, под которым продается товар (услуга). Он должен быть кратким и точным, соответствовать настроению и ожиданиям покупателей, которые, как утверждалось ранее, могут быть осознанными и неосознанными. А поскольку настроение и ожидания меняются, рекламный слоган также не должен оставаться неизменным. В книге К.Л. Бове и У.Ф. Аренса Современная реклама [13, с. 6—7] перечислены все девизы фирмы Кока-Кола за сто лет, начиная со дня ее основания в 1886 п и по 1987 г. Они менялись практически каждый год, а иногда и в течение одного года применялось два или более слоганов. Вот некоторые из них Пейте Кока-Колу" (1886 г.), Свет солнца с прохладой льда , Пришла жажда — жажду утоли (1932 г.), Жажда больше ничего и не просит (1938 г.), Кока-Кола"... вечное качество , Вечное качество — это качество, в которое можно верить , Качество Кока-Колы" — это качество Ваших друзей, которым всегда можно верить (1947 г.), Живите, освежаясь лучше других (1963 г.), Кока-Кола" издает этот особый звук и освежает лучше всех (1964 г.), Подобного чувства больше нет (1987 г.) Как видно их этих примеров, некоторые слоганы объединены общей темой, налицо развитие их в рамках этих заданных тем, обусловленное, очевидно, массой обстоятельств, в том числе и реакцией покупателей на тот или иной рекламный девиз. Так в 30-х годах в слоганах отражалась тема жажды, в 1947 г. — тема качества, в первой половине 60-х — тема освежения . Менялись отношения людей к напитку, менялись их привычки — менялись и девизы рекламы... [c.401]
Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольятти Изд. дом Довгань , 1995. [c.487]
Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама/Пер, с англ. Тольятти Издательский дом ДОВГАНЬ , 1995. [c.665]
Кроме работы с актером, режиссер придумывает различные съемочные трюки, идеи, нюансы, образные решения, характеры, жесты, интонации. Например, в современной рекламе популярен такой прием, как тайм-фриз (англ, time — время vifreeze — замерзать), когда какой-либо объект зависает в пространстве, а камера движется вокруг него. Здесь не обходится без применения спецэффектов и компьютерной графики. Также популярностью пользуется прием облететь весь мир , его очень любят использовать производители рекламы спортивных товаров. [c.450]
В современной рекламе особое внимание уделяется речевым особенностям рекламных текстов, разговорным конструкциям, которые способны создать мощную эмоционально-экспрессивную окраску, большую образность и доходчивость1. Рекламный девиз делается удобоваримым, чтобы привлечь внимание клиента к рекламе в целом. По мнению практиков, девизы и графические изображения в рекламном тексте привлекают внимание в пять раз больше, чем собственно реклама. Не случайно удачный заголовок может стать ударным девизом. Известно, что при отсутствии иллюстрации в печатной рекламе только заголовок способен привлечь внимание. [c.235]
Мы хотим, чтобы данная рекламная кампания полностью соответствовала новой концепции "от сложного к простому". Наша цель — донести наши идеи до потребителя на языке, который вы не ожидали от технологичной компании, и в частности, от Philips — языке простом, четком и понятном,— продолжил А. Рагнетти.— Каждый. рекламный ролик, а также рекламные вставки являются частью нашей концепции. Одно усиливает другое. Вот почему вы увидите последовательность различных анонсов в телевизионных рекламных блоках. Что касается печатных изданий,— вы сможете увидеть рекламу Philips сразу на шести следующих друг за другом страницах. В современной рекламе подобного не делал еще никто . [c.479]
Смотреть страницы где упоминается термин Современная реклама
: [c.297] [c.300] [c.486] [c.644] [c.373] [c.304] [c.201] [c.3]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Современная реклама