Обращение Ф. Котлера к написанию подобной книги не до, а после того, как он выпустил немало работ, посвященных тщательному исследованию отдельных сторон маркетинга, можно расценить лишь как ответ на определенные запросы деловой жизни, как ответ на отсутствие в предпринимательской среде целостного представления о явлении. И если принципы маркетинга нуждаются в подробном разъяснении там, где они широко используются на практике, надо ли говорить о том, как важен выход книги Основы маркетинга в нашей стране, когда мы пытаемся в короткий срок восполнить пробелы в понимании механизма товарно-денежных отношений, особенностей рыночной экономики. [c.6]
Думается, что лучший способ ликвидировать отдельные пробелы в знаниях и избавиться от ошибочных представлений-на время забыть об уже известном и познакомиться с маркетингом изначально Открыть его для себя заново. Книга Ф. Котлера Основы маркетинга предоставляет нам эту возможность. [c.9]
Основы маркетинга Ф. Котлера не сборник рецептов для делового человека. Книга задумана как учебник для начинающих. Ее скорее можно воспринять как введение в непростой мир хозяйственной практики, подчиняющейся достаточно стройному комплексу взаимообусловленных правил. Автор шаг за шагом проводит своих читателей по всей цепочке взаимосвязанных действий, выстраивая на наших глазах логическую систему, фундамент которой составляют основные рабочие понятия маркетинга нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка и рынок. Ф. Котлер вообще обращает [c.13]
Более подробно разобраться в том, каким образом ведутся маркетинговые исследования, как используется фирмой полученная информация, позволяет заключительный раздел третьей главы- Схема маркетингового исследования . Все этапы этой работы прослежены на конкретном примере из практики авиакомпаний Аллегени , которая на определенном этапе своей деятельности стала нуждаться в том, чтобы о ее росте и конкурентоспособности узнало как можно больше людей. Автор как бы включает читателя в состав исследовательской группы, которая готовит материалы для обоснования новой рекламной кампании. Этот методический прием (кстати, автор пользуется им не единожды) представляется очень удачным, поскольку большая часть учебника Основы маркетинга написана сжато, местами даже конспективно. Информационная плотность текста велика и требует немалой сосредоточенности от читателя. Поэтому вводные заставки в начале каждой главы, врезки с реальными примерами и прием включения читателя в ситуацию воспринимаются как смена ритма , как своеобразная разрядка, как переключение внимания с общего на частности. [c.21]
В книге Основы маркетинга подробно излагается методика расчета исходной цены, включающая шесть этапов [c.32]
Желающие изучать маркетинг могут найти множество книг по данному предмету. Но даже самые толстые учебники едва скользят по поверхности этой науки, ибо о каждом инструменте маркетинга необходимо знать огромную массу сведений. Впервые приступающим к изучению маркетинга требуется самое общее представление о его основах, чтобы не утонуть в море конкретных подробностей. Именно с позиций такого подхода и написана предлагаемая книга Основы маркетинга . [c.43]
Вместе с тем Основы маркетинга -это не просто общий экскурс. Тема слишком захватывающая, чтобы ограничиться ее схематическим представлением. В книге приводятся случаи из практики, олицетворяющие собой драму современного маркетинга неудача системы кабельного телевидения корпорации Си-би-зс [c.43]
Социальные основы маркетинга удовлетворение людских потребностей [c.45]
Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Мы определяем нужду следующим образом Нужда- чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. [c.47]
Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М. 1990. [c.9]
Котлер Ф. Основы маркетинга Пер. с анг./ общ. Ред. Пеньковой Е.М.-М. Прогресс , 1993. [c.23]
Курс Коммерческое товароведение и экспертиза широко использует знания из области статистики, из курса Основы маркетинга и из других курсов. В свою очередь курс Коммерческое товароведение и экспертиза важен для нескольких разделов курсов Маркетинг , Маркетинговые исследования и других. [c.93]
Изучение курса требует от студентов владения знаниями в объеме курсов Основы бизнеса , Микроэкономика , Основы менеджмента , Основы маркетинга , Основы права , базовых курсов по информатике, статистике и прикладной математике. [c.96]
Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - М. Прогресс, 1991. [c.137]
Дисциплина "Маркетинговые исследования " призвана формировать у учащихся фундаментальные теоретические знания и практические навыки по методам изучения и прогнозирования рыночных явлений и процессов, получения выводов, необходимых для принятия маркетинговых решений и разработки соответствующих рекомендаций. Она базируется на курсе "Основы маркетинга", подкрепляет курсы прикладного маркетинга, управления маркетингом и т.п., тесно связана с дисциплиной, методически обеспечивающей данный курс - "Статистика рынка". [c.148]
Котлер Ф. Основы маркетинга. / Пер. с англ. - М. Прогресс, 1991, гл. 3, 5 (с. 179 - 203, гл. 7 с. 256-268). [c.153]
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М. Прогресс, 1990. - 734 с. [c.331]
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М. Прогресс, 1990. -734 с. г9. Крылов И.В. Маркетинг. - Москва Центр, 1998. - 192 с. [c.355]
Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер, с англ. М. Бизнес-книга, 1995. С. 104— 115. [c.16]
В-третьих, учитывая высокую стоимость ОПФ, необходимо искать наиболее приемлемые условия их приобретения по лизингу, в кредит, по более низкой цене и т.д. Это делается на основе маркетинга (подробнее см. гл. 27). [c.221]
Концептуальная основа маркетинга [c.179]
Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1991. [c.290]
Каковы законодательные основы маркетинга на рынке ценных бумаг [c.190]
С первых же страниц и на протяжении всей книги автор настоятельно подчеркивает, что принципы маркетинговой деятельности имеют отношение не только к производству и сбыту товаров в их материальном воплощении. В перечень объектов он включает практически все, что может удовлетворить самые разнообразные людские нужды и потребности, - услуги, места, организации, личности, виды деятельности, идеи. И если использование термина товар" временами кажется неестественным,-пишет Ф. Котлер, -его можно заменить терминами удовлетворитель потребности", средство возмещения" или предложение" . Такое расширительное толкование полностью соответствует определению понятия маркетинг , предложенному автором Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена . Именно с этих позиций и написана первая глава книги с характерным заголовком Социальные основы маркетинга удовлетворение людских потребностей . [c.14]
К73 Основы маркетинга Пер. с англ./Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. -М. Прогресс, 1990.-736 с. [c.735]
Краткий исторический очерк появления маркетинга. Исторический аспект возникновения и развития маркетинга в России. Особенности маркетинга на российском рынке. Причины и предпосылки возникновения маркетинга как науки и отрасли практической деятельности. Идеологические основы маркетинга, маркетинг как концепция и функция управления. Микро- и макромаркетинг, мегамаркетинг. [c.127]
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. 2-е европейское издание / Пер. с англ. -. Киев Москва, Спб. Торг, дом "Вильяме", 1998, гл. 8. [c.153]
Голубков Е.П. Основы маркетинга Учебник. — М. Издательство Финпресс . 1999. [c.499]
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - С. 353. 2 Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. - С. 174. [c.28]
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - С. 29. [c.182]
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вот В. Основы маркетинга/Пер, с англ. - 2-е европейское изд. - К. М. СПб. Издат. дом Вильяме , 1998. [c.318]