Основы маркетинга. Основные рабочие понятия маркетинга [c.19]
В разделе нашла освещение сравнительная характеристика производственной и маркетинговой организационных культур отечественных предприятий. Этот вопрос также весьма актуален, поскольку перед началом реформы почти все российские предприятия имели четко выраженную производственную организационную культуру. Многие сохранили ее и до сих пор. А те,что формально переориентировались на маркетинг, сохранили тем не менее хорошо просматривающиеся пережитки прежней организационной культуры, проявляющиеся в стремлении производить и продавать прежнюю продукцию, а не осваивать новую, удовлетворяющую потребности людей на более высоком потребительском уровне. В разделе подробно описаны главные концепции управления производством товаров, представляющие собой этапы становления и развития маркетинга. Каждая из них может найти применение на отечественных предприятиях. Большое внимание уделено и основным рабочим понятиям маркетинга — нуждам, потребностям, ценностям, качеству, запросам, товарам, обменным процедурам, взаимоотношениям, сделкам, рынкам и др.,— которые представляют собой непосредственные объекты изучения и анализа. Знание их и умение управлять ими, учитывать формы и динамику их проявлений помогут российским предприятиям реализовывать свои цели, связанные с коммерческими успехами. Нашли отражение в данном разделе и функции маркетинга, хотя им уделяется большое внимание в последующих разделах учебника. Знание основных функциональных задач маркетинга будет способствовать более глубокому пониманию всех других основных идей курса маркетинга — от исследования рынка до разработки плана маркетинговых мероприятий. [c.20]
ОСНОВНЫЕ РАБОЧИЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА [c.46]
Рынок является одним из основных рабочих понятий маркетинга. Выберите правильное определение рынка. Итак, рынок — это [c.83]
Используя основные рабочие понятия маркетинга (раздел I), дайте подробную характеристику нуждам, потребностям и запросам вашего рынка (желательно того, который вы анализировали в СДР-2). Опишите формирующиеся на основе нужд, потребностей и запросов ожидания покупателей (осознанные и неосознанные), сложившиеся на этом рынке ценности. Если ваша фирма является посреднической, то опишите сначала тот товар, который вы получаете от посредника, а затем и свой непосредственный товар, т.е. услугу по продвижению товара до непосредственного потребителя. Если фирма производит (реализует, продвигает на рынок) большую номенклатурную группу товаров, выберите один из них (или несколько), который лучше всего знаете. Не обязательно освещать весь ассортимент товаров, с которым работает ваша фирма. Но нужно подчеркнуть, чем ваш товар отличается (если это обстоятельство имеет место) от аналогичных товаров, предлагаемых на рынках конкурентами. Если такого отличия нет, назовите причины их отсутствия и дайте им оценку. [c.343]
Сущность и содержание категории товар , его соотношение с продуктом и услугой показаны в данной книге в разделе Основные понятия маркетинга . В соответствии с формулировкой, данной Ф. Кот-лером, товар — это средство для удовлетворения определенной потребности или желания, которое предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. В качестве товара могут выступать физические объекты, услуги, рабочая сила, определенная территория, организации и идеи. Этот автор, классифицируя товары, выделяет три их уровня товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением (см. схему 12). [c.93]
Смотреть страницы где упоминается термин Основные рабочие понятия маркетинга
: [c.21]Смотреть главы в:
Маркетинг - основы теории и практики -> Основные рабочие понятия маркетинга