Основы маркетинга

из "Бизнес-планирование "

Другая группа маркетологов понимает под маркетингом целостную систему организации и управления деятельностью на обеспечение максимального сбыта продукции. Существуют определения маркетинга как системы стратегического управления рынком с ориентацией на потребителя, системы управления производственно-сбытовой деятельностью в условиях рынка и т.д. [c.213]
Маркетинг как особый вид коммерческой деятельности возник в начале XX в. в США, когда монополии превратились в решающий фактор хозяйственной жизни. Маркетинговые исследования были связаны с процессом укрепления капитала и трансформацией малого бизнеса в крупные корпорации сначала национального, а затем транснационального масштаба. [c.213]
Если прежде любой владелец бакалейной лавки знал в лицо каждого из своих клиентов, то с появлением крупных торговых сетей универмагов, ресторанов, аптек и т.д. возникла острая потребность в сборе информации об уровне потребления и потребительских предпочтениях населения в различных районах страны. [c.213]
Вскоре у него появились последователи. Однако разразившаяся в конце 20 — начале 30-х гг. XX в. в США великая депрессия и сопровождающий ее спад потребления нанесли ощутимый удар по бизнесу маркетинговых фирм. 30-е гг. ознаменовали период массового распределения, когда основой деятельности компаний стала ориентация на сбыт. [c.213]
В середине 60-х гг. более 80% из 500 крупных корпораций США строили свою деятельность в соответствии с целями маркетинга. В 70-х гг. зарубежные фирмы вкладывали в маркетинговую деятельность около 50% сумм от реализации продукции. [c.214]
Сегодня маркетинг представляет собой одну из важнейших сфер целостной системы управления всеми аспектами деятельности предприятия, оказывает на нее все более активное влияние, включая управление финансами, системой снабжения, организационным построением служб, отделов и цехов, определяет кадровую политику и т.д. (табл. 6.1). [c.214]
Источник Котлер Ф. Основы маркетинга.— М. Прогресс, 1992. С. 118-119. [c.215]
В зависимости от характера и объема существующего и желательного спроса используют тот или иной вид маркетинга. [c.217]
Основными понятиями сферы маркетинга являются спрос, товар, обмен, сделка, рынок, стимулирование продаж, реклама, каналы товародвижения. [c.218]
Главным назначением маркетинговой деятельности в системе управления процессом производства является всестороннее изучение спроса на конкретные товары и услуги, потребностей покупателей (клиентов) и их учет в целях более правильной организации производства. В свою очередь, изучение спроса, даже достаточно точное,— это не самоцель необходимо формирование этого спроса, предвидение, в каком направлении он будет изменяться под влиянием научно-технического прогресса, возросших покупательских способностей населения, требований к качеству и надежности продукции. [c.218]
На практике же часто бывает наоборот неопытный предприниматель стремится поскорее произвести продукцию, ни о чем другом не задумываясь, а потом испытывает серьезные трудности в отношении сбыта. [c.218]
Маркетинг — это не навязывание и проталкивание товара (как термины эти действия известны в практическом маркетинге), а научно разработанная концепция анализа и учета требований покупателей, требований конкретного сегмента рынка, разработка в соответствии с выявленными требованиями нового товара это система организации его продаж, включая меры по их стимулированию и рекламе это также и система каналов движения товара — посредники, филиалы и др. [c.218]

Вернуться к основной статье