Исследовательский поиск

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Другой подход к сравнению стратегического исследования с оценочным — в обследовании, проведенном Федерацией рекламных исследований (ARF). В ходе этого обследования рекламодателей и менеджеров агентств попросили указать, как часто они использовали пять типов исследований рекламы. Несомненно, рекламодатели проводят значительно больше исследований, чем агентства, и рекламодатели считают, что стратегическое исследование более важно, чем четыре типа перечисленных оценочных исследований. [c.217]
Поисковое исследование — неформализованный сбор информации. Когда работающие в рекламе люди получают новые счета или новые поручения, они начинают читать все, что возможно, об изделии, компании и отрасли коммерческие отчеты, ежегодные отчеты, письма-претензии и торговые статьи об отрасли. Они стремятся проникнуть в суть, что в конечном итоге может потребовать дополнительного исследования и, возможно, разработки новой стратегии. [c.217]
С помощью различных учреждений американское правительство обеспечивает значительный объем статистических данных, которые могут иметь большое значение при принятии решений о рекламе и маркетинге. Эти статистические данные включают в себя результаты переписи населения, оценку населения США и его географического распределения, а также подробные данные относительно возраста населения, доходов, профессиональном составе, образовании и национальности. Демографическая информация является основной для принятия решений о целевой аудитории рекламы и сегментации рынка. [c.218]
Дополнительно к основной статистике населения правительство США издает тысячи отчетов по темам, представляющим большой интерес для рекламодателей. Например, правительство издает отчеты по маркировке и рекламе пищевых продуктов, регулировании маркетинга алкогольной и табачной продукции, безопасности автомобильного транспорта, по продаже и маркетингу сельскохозяйственных продуктов и финансовых услуг. [c.218]
Государственные департаменты публикуют отчеты о состоянии бизнеса, а также данные о тенденциях в деловом сотрудничестве, строительстве, туризме, образовании, розничной торговле и медицинских услугах. [c.218]
Среди других основных торговых ассоциаций Бюро радиорекламы, Ассоциация производителей бытовых приборов, Американский институт мясных продуктов, Американский институт бумажных изделий и Национальная ассоциация безалкогольных напитков. [c.218]

Вернуться к основной статье